奶粉市场的竞争不仅仅是羊奶粉、A2、草饲，为了顺应市场发展，为企业寻求新的业绩突破口，可是花费了心思。除了婴配粉之外，乳企开始加大孕产妇奶粉、中老年奶粉的研发，当然儿童奶粉也是乳企布局大市场的一个品类。

加速布局，抢占市场

惠氏与京东签署战略协议，推动儿童奶粉、有机奶粉等细分品类的运营。早在2020年底的时候，惠氏就已经推出了惠氏膳食儿加A2奶源儿童奶粉，强化了DHA以及低聚果糖与乳清蛋白等营养素，助力儿童正常，入局儿童奶粉市场。

在今年的3月份，澳优旗下荷兰品牌海普诺凯1897推出儿童成长配方奶粉，早在2月份的时候蒙牛雅士利推出蒙牛M8儿童奶粉，主打3-15岁儿童营养需求，添加母乳源益生菌，聚焦儿童肠道健康。

当然，还有去年雅培推出针对3-7岁儿童有机奶粉、麦蔻乐享儿童奶粉、伊利3岁以上QQ星儿童成长配方奶粉以及君乐宝小小鲁班儿童配方奶粉。可以说头部品牌都在布局儿童奶粉市场，而市场容量仅有30亿左右的儿童奶粉市场，够分吗？

加码儿童奶粉，成必然

第一次婴配粉注册制的实施，淘汰了一大批乳企。眼下，二轮注册已经开始，对于一些如其来说简直是灾难。因为二轮注册制新添加了一些标准，在原来的基础上递增。对于第一轮都很吃力的乳企，想要顺利通过二次注册制，难度是很大的。

同时，婴配粉的市场集中掌握在头部品牌手里，想要从这里瓜分蛋糕，更是难上加难。尽管是头部品牌，也会感觉到市场趋近饱和，想要寻求新的发展，还是要有新的出路。

在婴幼儿配方奶粉竞争激烈的同时，儿童奶粉消费市场容量正在逐步释放。日前公布的第七次全国人口普查数据显示，当前0-14岁人口占17.95%，达到25338万人。同时，尼尔森数据表明，2020年儿童奶粉市场增速高达40%，远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。

市场还需时间沉淀与科普

为什么说儿童奶粉市场目前容量只有30亿左右，主要原因还是大众认知不到位。认为孩子膳食结构合理之后，无需通过奶粉来补充营养。或者家长认为后面有给和鲜奶，一样可以补充营养的，儿童奶粉真的没有十分的必要性。

儿童啊你分是在婴配粉基础上进行升级，添加适合儿童发育成长的营养素，通过科学配比，助力长征。它所带给儿童的营养是其他膳食所无法做到的。更有一些儿童奶粉具有针对性效果，可以“定点”“准确”补充营养。

虽然现在儿童奶粉市场容量有限，但可以通过后期的培育提升。儿童奶粉最初是国外品牌开始做，国产儿童奶粉品牌起步比较晚，再加上国民对儿童奶粉的接受程度还比较低，故而整个市场的体量还不是很大。不过，90-95后新生代家长对于育儿上更为的科学，在营养上更加尊重科学。所以，通过一定时间以及知识科普，儿童奶粉将会迎来一个红利口，成为奶粉行业一个新的增量市场。