6月16日，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《2021天猫养生趋势新洞察》（以下简称《洞察》），解码健康消费新趋势。

《洞察》显示，今年1—5月，天猫医药消费比去年同期增长50%，且呈现四大趋势，分别为养生呈现碎片化趋势；美妆概念被附加到健康产品上，开启“美妆式变美”新玩法；居家智能自测类产品走入更多家庭；传统融合创新的养生产品更受年轻人欢迎。此外，《洞察》还显示，2021年，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务出现百倍级的增长，成为新的健康消费“黑马”。

养生呈现碎片化趋势

《洞察》显示，当代职场人群普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑。“80后”已经进入“防脱保卫战”，在防脱发产品购买人数方面，女性是男性的3倍。睡眠产品今年销量同比上涨220%，其中六成睡眠产品由女性购买；“95后”更偏爱褪黑素，褪黑素三成销量来自“95后”；而“70后”则更偏爱科技助眠，更多选择购买新奇的睡眠产品，如失眠贴、睡眠仪等。

《洞察》还显示，随着职场人群时间的碎片化，养生也呈现出碎片化趋势。

以百瑞源天猫旗舰店为例，该店铺诞生于2013年，主营枸杞类产品，2016年线上销售额已突破亿元，成为枸杞类目销售第一的店铺，尤其是在今年上线新品枸杞原浆，销售额更是猛增450%。在百瑞源天猫旗舰店枸杞原浆的购买者中，女性占比七成，“90后”居多。

枸杞原浆只是职场人群碎片化养生的一个缩影。根据《洞察》，今年即食化产品消费同比增长56%，枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻群体中日渐风靡。

开启“美妆式变美”新玩法

《洞察》发现，在传统颜值经济领域，相比去年同期，今年减肥产品销量上涨200%，仍旧保持高增长态势。且随着颜值经济的升级，年轻人群已开启“美妆式变美”新玩法，把各种美妆概念带入健康产品中，美妆成分也与养生产品深度捆绑，成为新的行业爆款。

以可糖隐形眼镜旗舰店为例，该店铺诞生于去年3月，将美妆概念“高光”引入隐形眼镜领域。今年天猫“618”前期，该店铺销售额比去年同期上涨2500%，占据高端美瞳等多个会场榜单第一的位置。

此外，美妆中的美白成分“烟酰胺”也被引入食品行业，解锁“烟酰胺+养生”健康新“姿势”，“美妆式变美”越来越丰富和多元。

以姿美堂旗舰店烟酰胺小白饮为例，姿美堂旗舰店今年总销售额同比增长100%。上线新品烟酰胺小白饮后，今年天猫“618”期间，该店铺销售额有望突破1500万元。数据显示，在姿美堂旗舰店烟酰胺小白饮的购买者中，“95后”和“00后”女性居多。

根据《洞察》，对比今年含各类美妆成分商品的销量发现，含“玻尿酸”关键词的商品最多，其次是含“益生菌”“胶原蛋白”“葡萄籽提取物”和“烟酰胺”等关键词的商品。值得一提的是，在含“玻尿酸”关键词商品的消费上，男性人数正在赶超女性。

居家智能自测产品受青睐

不出家门1分钟自测健康状况；测血糖、测血压、测尿酸一步到位……随着科技的发展，居家智能自测类产品契合了年轻人群“躺平养生”的想法，以往深受长辈们喜爱的家用医疗器械逐渐被越来越多的年轻人青睐。

高血压、高血脂、高血糖合称为“三高”，被大家所熟知。近年来“高尿酸血症”的发病率呈上升趋势，严重影响人们的健康及生活质量，甚至危及生命。智能家用尿酸监测产品可以让患者在家实时监测尿酸变化情况，受到越来越多消费者的青睐。

根据《洞察》，继血压计、血糖仪之后，尿酸仪正逐渐成为人们购买居家智能自测类产品的新选择。今年购买智能尿酸仪的男性人数是女性的2倍，并且消费人群呈现日益年轻化的趋势，“95后”占到11%。

以三诺官方旗舰店为例，该店铺诞生于2002年，主营尿酸检测仪、血糖仪、血压计等居家智能自测类产品。其产品在天猫医药馆的智能尿酸监测产品、智能血糖产品销量排行榜中均为第一。与去年同期相比，今年该店铺尿酸检测仪的销量上涨220%。

此外，《洞察》还显示，当下的健康消费还呈现溯源产地热潮。今年，原产地滋补品销量同比增长60%，其中，产自新西兰的各品牌蜂蜜销量增长了4倍，来源于长白山的各品牌人参的购买人数增长了150%。

传统融合创新产品更受欢迎

传统品牌潮流化、潮流品牌复古化也是两个值得关注的养生新趋势。

《洞察》显示，智能化中医理疗产品销量呈持续上升趋势。根据品类划分，今年最受欢迎的三大智能化中医理疗产品分别是拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片；根据消费人群划分，“白领”等办公室人员占三成，是最热衷于中医保健的人群。

以左点旗舰店为例，该店铺成立于2014年，主营智能艾灸、传统艾灸等养生领域的创新型中医理疗产品，该店铺的左点小艾盒居2018年天猫“双十一”艾灸品类销量第一；2020年，该店铺还推出了故宫联名款礼盒。

同时，《洞察》还显示，年轻人群对老字号品牌的养生产品也有偏好。今年销量增长最快的三大老字号品牌依次是东阿阿胶、陈李济、童涵春堂，其购买人群中女性占绝对优势。

除此之外，《洞察》还发现，人们对健康服务产品的需求也越发旺盛。2021年，线上HPV疫苗预约量同比增长550%，体检套餐销量同比增长2700%，处方药/OTC销量同比增长百倍。特别是在今年天猫“618”的主会场上，健康服务产品更是成为各店铺直播间的“黑马”。阿里健康研究院数据显示，5月24日—6月3日，平均每天有1500多位达人主播带货健康产品，同比增长3倍；平均每天有超过10个TOP100的达人开设健康直播专场，同比增长5倍。

总体而言，防脱发、抗失眠、抗衰老等健康产品的销量屡创新高与当代人健康意识的不断提高密不可分。随着健康消费场景的不断拓展，阿里健康旗下健康平台正在见证各种新兴的养生潮流。

本文来源：中国医药报