6月1日零点，京东健康618开门红的数据显示：开场8分钟，保健品类整体销量破千万；开场15分钟，健康服务整体成交额同比增长超8倍！

　　保健品行业市场广阔

　　由于老年人免疫力地下，易感染各种疾病，许多老年人都会通过服用适合自身需求的保健品来提高免疫力。不只是老年人，很多年轻的80、90后，因为一些不良的生活作息、加班、久坐等等，也逐渐呈现出一种亚健康状态。

　　比起健身、调养，保健品具有直接、高效的特点，所以“保健品”已经日渐成为人们生活中必不可少的一部分。

　　近日，京东618打得火热，其中保健品行业更是频频刷新记录！开场5分钟，冬虫夏草、花胶、黑芝麻丸等品类整体销售额同比增长远超200%；开场8分钟，营养保健品类整体销量破千万；开场10分钟，补益安神类用药同比增长38倍，儿科专科用药同比增长37倍，消化系统用药同比增长16倍，肿瘤用药同比增长11倍；开场20分钟，隐形眼镜品类销量同比增长超200%。

　　可见，健康产业还是具有很广阔的空间市场！针对这些数据，京东健康与第一财经联合发布了《2021健康消费洞察报告》（以下简称“报告”）。报告显示，健康消费正向全品类、全场景、全周期扩展。

　　报告指出，人们在健康领域的消费不再只着眼于“看病”上，保健、滋补、健身、美容，以及身体各部位的保养都已被纳入“健康消费”的范畴。随着“美丽经济”崛起，全方位服务的健康供养迎来新时代，体检、医美、植发、口腔等一起“c位出道”，消费猛增势头明显！

　　直销行业何去何从

　　1.拥抱互联网。这对于直销行业来说，无异于插上了一双翅膀！

　　因为网购具有便捷、优惠、品牌全等传统渠道不可比拟的优势，更多人倾向于互联网购物，这将会给直销企业带来更多的客流量。现在很多直销企业积极地利用互联网渠道进行营销，经营自己的抖音账号、加入“带货直播”行列等等，从互联网中获得丰厚的利润！

　　2.符合年轻人的消费观。《90后养生日志消费趋势洞察》报告显示，90后已经成为保健品市场的最大买家！所以直销企业想要在保健品市场留有一席之地，就要彻底洞察年轻人的消费观，跟上时代潮流变化。

　　现在的年轻人购买保健品，与老年人具有明显的区别！从偏好度来看，热爱尝鲜的年轻一代更容易被零食形态保健食品所吸引。产品包装的便携性、个性化、环保，甚至社交特征化也是“圈粉”的重要因素。其中，女生对零食形态保健食品的偏好度远高于男生，更愿意为有趣、新鲜、好玩的保健食品买单。

　　例如要补充维生素c时，年轻人就更倾向于选择“软糖”类，而不是药片。在众多的保健品形态中，软糖和果冻是年轻人最容易接受的，也是天猫上增长速度最快的。

　　3.产品分类精细化。现在人们对于从的需求越来越精细化，这就要求企业对自己的产品细分人群、细分需求。

　　如美妆巨头企业玫琳凯已经推出针对女性的怡日健系列调养品。玫琳凯中国的首位女性总裁翁文芝认为，美妆产品可实现肌肤的外在美，调养品则有助于实现身体的内在健康和全家健康。

　　4.诚信经营，质量为王。诚实守信历来是中华民族的传统美德，对一个企业来说，它是优质品牌的“代言者”，是企业兴旺发展的基础！只有坚持诚信经营，狠抓质量，优化服务，积极履行企业社会责任，才能赢得市场和社会的高度认可和赞誉，使企业朝着更好的方向发展！