伴随年龄增长的，就是责任。

随着90后开始步入而立之年，以90后为首的新一代母婴消费人群已经进入了迭代期。据艾瑞咨询发布的《2021年母婴市场消费报告》（以下成为“报告”）中所示，90后成为母婴市场的主流消费群体，占整体占比为56%，已经过半。并且受高等教育的父母占整体比例的66%，而有95%的父母为职场爸妈。

精细化科学“养娃”成90后育儿标配，季节性产品增长趋势可观

对比前几代的育儿家庭，90后的父母更加注重实现自己的价值，以及在家庭中承担的角色。从以上数据可以看出，新一代爸爸妈妈们更倾向于“即能带好娃，又能赚钱养家”的养娃模式。所以，这些看似“不靠谱”的新一代爸爸妈妈有自己的一套育儿模式。

“高品质养娃”不等于溺爱！

新生代父母更加崇尚高品质养娃、在报告中显示有91%的新生代父母认为科学养娃，在陪伴宝宝成长的同时他们也从整个过程中不断学习，也获得个人成长。有80%的父母则表示在养育孩子的过程中，渴望能够得到更多专业认识的帮助。

最近比较火的热播剧《小舍得》讲的就是当代父母在养育孩子中遇到的问题，通过各自的方式得以圆满解决。其中最深刻的就是隔悲溺爱孩子所引发的矛盾，非常真实。在报告中显示，根据调研样本结果所总结出来的观点：当隔辈养育产生观念分歧时，新生代父母则会更多选择相信专家的科学建议，不再是传统的经验之谈。

从母婴消费购买大类来看，食/衣/用等仍是消费主力品类。在我们市场调研过程中发现，母婴品类中，洗护用品的季节性产品的增长非常可观。

据一位母婴渠道介绍，2021年一季度门店的整体业绩下滑将近20%，但是值得一体的是在所有品牌中唯一增长的品类是洗护用品。随着季节变换，春末夏初的到来，驱蚊液、驱蚊手环成为了当季热销品类，宝宝防晒、镇定舒缓的产品销量也在迅速增长。

从报告中来看，爸爸妈妈在购买洗护用品时，首要关注的是产品的质量问题。近几年，层出不穷的质量安全问题，导致宝妈在产品的安全性、以及配方、原材料尤为看重。

这些新一代父母们在育儿的过程正在逐渐形成符合他们这一代人的养娃方式，但是安全问题仍然放在首位。