近年来，国民健康意识的提升和精细化育儿的进阶需求，已直接反应在其购买行为和品类偏好的改变上。根据2020母婴产业营养品蓝皮书，营养品分三个发展阶段，2000年到2008年算是起步阶段，海外开始兴起营养品，营养品开始在中国部分市场如香港等地区上架，商品品牌少；2009年到2017年属于营养品的快速增长期，该品类伴随着中国优生优育政策开始高速增长，营养品在线下母婴渠道上架率快速提升；2018年到2026年为品类繁荣期，高毛利驱动全渠道上架商品，这一时期天猫国际开始重点推广营养品。

　　中国已经成为全球规模最大的婴幼儿营养品市场,数据显示，2019年婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食，仅次于婴幼儿牛奶粉，市场份额达到14.65%。

　　作为连续5年占据市场份额第一的跨境电商平台，天猫国际平台上的童年时光、catalo、swisse、lifespace、莱思纽卡、善存、康萃乐等儿童营养品品牌，在天猫超级品类日活动中首次打造“营养搭档”阶梯式育儿概念，并联名超级飞侠定制中大童礼盒，实现跨境动画IP定制礼盒入保税仓上架售卖。据悉，活动两天累计销售峰值达到TOP2，仅次于天猫国际618大促。在天猫国际引领下，儿童营养品市场崛起，加速进入快车道。

　　消费者对多品类、功能性强的产品需求越来越强烈，倒逼供给侧出现更多新概念、新品牌。据了解，部分成人保健品厂商开始进入儿童营养品市场，借助自身原有优势，在现有大趋势下快速拓展供应链布局新赛道。

　　购买渠道迁移，90后、95后母婴人群伴随着互联网成长起来，信息获取、社交互动、消费购物都高度依赖线上渠道，宝宝营养品也不例外。有数据显示，60%母婴市场是线下发生，线上只占30%，但未来线上购买将会成为趋势，母婴大市场的线上消费潜力巨大。

　　商家品牌数增长，根据天猫国际数据显示，入驻天猫国际的宝宝营养品商家数量也在快速增长，2019年后有经营宝宝营养品新商家数为93家，2020年未来3年预计还会有新商家入驻200家。这些都表明儿童营养品市场前景广阔，未来可期。

　　据悉，童年时光计划在今年双11推出更多适合中大童的产品，至此童年时光将完成在0~12岁不同年龄段更多的细分市场的全线布局，助力儿童营养品市场快速增长。

　　未来，在儿童营养品消费需求的带动下，凭借天猫国际强大的平台支持，母婴品牌将持续加速品牌建设，布局细分市场，并加大产品研发力度。中国的儿童营养品行业将真正迸发活力。