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前几天跟一个朋友聊天，说到手机号码，这个30来岁的中年男就说：

我这个手机号用了10多年，没换过！

表情那是相当得瑟。

哎，这就有点意思了，不就是个破手机号嘛，这么牛哄哄干啥。

确实啊，大家通常都觉得，一个手机号用很多年的人，似乎更靠谱，更值得信任。

真是这样吗？

像我这么认真的人，绝不放过一个思考的机会，下来后，我仔细琢磨了一下。

我觉得，一个人值不值得信任，不能光靠手机号用多久来判断，但是如果我们就拿这一个因素来看，其实里面还是有些学问的。

2

这个事儿吧，涉及到一个重要的商业概念：品牌资产。

什么叫品牌资产？

这概念最初来自品牌战略大师，凯文·凯勒的《战略品牌管理》。

意思是，消费者在心目中怎么看待一家企业，而且因为这种看法，心甘情愿多花钱。

注意啊各位，一定要因此多花钱，这种看法才能叫“资产”。

比如，苹果在大家心里，就是“创新”“颠覆”“高逼格”的代名词。

特别乔布斯时代，苹果手机就是要比其他手机多卖上千块钱，大家能接受。

说到特斯拉电动车，我们想到的词汇是“科技感”“潮流”，所以特斯拉敢卖那么贵。

反过来，同样制造电动车的比亚迪，就没有给我们类似感觉，你价格低，那是应该的嘛。

而最近两年火得不行的华为，就更不得了。

这两年因为美国制裁、中美贸易战，华为几乎成了“中国高端制造”“中美贸易战桥头堡”的标志（虽然任正非极力否认）。

所以，中国消费者对华为手机的高价还是很买账的，感觉是在支持民族企业。

好了讲这么多，跟我们普通人有啥关系？

当然有关系啦，因为我们每个人也有“品牌资产”。

你在别人心里是个什么样，让人家愿意做对你有帮助的事，就是你的品牌资产。

3

品牌资产越高，别人就越认可你，信任你，你就越容易成事儿，越容易成功。

这个道理很好理解。

那么，怎样才能拥有高品牌资产呢？

凯文·凯勒在《战略品牌管理》中就说，品牌资产的建立，有一个最关键的条件：

很长很长的时间。

大公司logo的变化，就最能说明问题，你看看周围大公司们的logo，有什么发现？

答案是，几乎所有logo都很少变化，即使有变化，也是在原来的基础上略作调整。

举两个例子。

星巴克LOGO

上面这个我们很熟悉，星巴克，它最初的logo设计，源于16世纪斯堪的纳维亚半岛传说中的双尾美人鱼。

你看从1971年创立，到2011年最后一次改版，logo的元素并没有大的变化。

华为logo

刚刚提到的华为，从最初15瓣花瓣的“菊花”，到现在“切成8块的苹果”。

logo风格虽有变化，但元素延续下来。

为什么大公司们，绝不会轻易改变自己的logo？

因为，在漫长的岁月里，logo就是一家公司最大的品牌资产啊。

像你某个老同学脸上的美人痣，任光阴飞逝，同学会上见痣如见人，一眼就认出来。

要是有一天logo让消费者认不出来，品牌资产会大幅缩水，消费者就不会再为你买单了，也难怪大公司们的logo舍不得变来变去。

好了好了，终于要说到我们的正题了。

为什么一个手机号用很多年的人，更靠谱，更值得信任？

一样的，因为时间啊。

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你认识一个人，在一个很长很长的时间段里，ta都没有换手机号，这意味着什么？

首先，ta不会欠人家很多钱不还，不担心别人催债；

其次，ta不会欠太大的人情，没做过什么亏心事，不担心接到麻烦电话；

再一个，这样的人一般生活都比较稳定，随时随地你想起ta，都可以直接一个电话联系到。

一句话，ta们在意自己的名声，在意自己的品牌资产！

用文艺点的说法就是，比较“爱惜羽毛”。

这种人当然更可能靠谱，值得信任了。

其实啊你发现没有，世界上很多平凡事，一旦跟很长很长的时间挂钩，分量就会变得很重很重。

用一个有趣的小故事来结尾吧。

200多年前，德国小城柯尼斯堡有一个怪老头，他清晨起床，上课，写作，待客，一直到下午4点整，准时出门散步。

天天如此，年年如此，4点出门散步的习惯雷打不动。

小城居民看到他，都掏出表来对时间。

有一次这老头看卢梭的《爱弥儿》上瘾，忘了出门散步，搞得大家一片混乱，都以为教堂敲错了钟。

这个怪老头，就是德国哲学家康德。