随着中国开始进入人口老龄化社会，慢性病人群将会不断增加。党的十九大作出“实施健康中国战略”的重大决策，将人民健康建设提升到国家战略的高度。今年席卷全球的疫情，更让人们开始分外重视自身的健康问题。人们对身心健康更高的需求将会是一种消费新常态，众多品牌开始从人的身体和心理健康的角度出发，探索品牌建设的新思路，这也为大健康产业的发展提供了黄金机遇。

如今，大健康产业的概念已不再局限于保健品、医疗物资这些传统意义上的健康领域，而是将“健康”推向了更广阔的产业链，赋予了传统行业更多创新和想象的空间。传统的医药保健领域开始脱离单一的保健品生产，涉及到生活的其他方面，形成开放型的产业链，容纳更多的可能性。新型健康产业则开始借助技术呈现出更加智能化人性化的服务形式，并不断向旅游业、家电家居等领域融合。科技与创新为大健康产业赋能，使之成为助推品牌经济增长的新发力点。

保健品牌转型，形成开放型产业链

当越来越多的企业加入大健康产业，大健康产业结构开始变得更加复杂，形式单一的传统保健品很难抓住消费者的眼球。保健品作为大健康产业中最原始的存在，也开始思考自身的竞争力和品牌转型的问题。原本具有单一保健功能的保健品牌开始克服自身产业链的自闭性，接触和容纳新的产品领域和业务，形成开放型产业链。

云南白药作为我国传统的老字号保健品牌，能够存续至今并保持着良好的销量，及时转型扩展产业链是一大法宝。云南白药从缓解跌打损伤的保健品出发，摆脱单一的产品形式，将产业链扩展至口腔护理、眼部护理、食品等领域，呈现出多元化产业生产的形态。云南白药品牌以云南白药牙膏为首，还推出了洗发水、蒸汽眼罩、糖果，主打添加天然中药物质，让消费者用得放心，吃得安心，从生活的方方面面照顾到消费者的身体健康。这也迎合了当代大众对生活品质更高的要求。

云南白药洗护套装

修正药业集团也将产业链发散到减肥、护肤、护眼、补充维生素等身体健康的各个方面。针对女性，修正药业推出美白精华、酵素和减肥茶等产品；针对男性，修正药业推出强健体魄的胶囊糖果；针对老人和小孩，修正药业特别推出提高免疫力、强健骨骼的保健品。修正药业从保健品的视域将产业链做了细分，使各类人群都能够找到适合自己的保健养生品。

说到碧生源，可能绝大多数人首先想到的是保健茶。但是如今的碧生源打破了茶叶生产的单一产业链，将视角延伸至代餐食品、酵素、面膜等。值得注意的是，碧生源在延伸扩展产业链的同时，仍然能够将品牌聚焦于关注女性健康，培养女性自信。实际上很多品牌在面临产业链扩张的转型期，常常因产业链的发散而忽视维护品牌个性，而碧生源在这一点上是值得一些转型期的保健品牌学习的。

碧生源代餐饼干

设备智能升级，打造实时健康服务

近年来5G技术持续发展，支撑着大健康产业更多与大数据、云计算连接起来。一些品牌通过研发可穿戴设备或其他人工智能医疗设备，对人体数据进行记录，实时获取人体状态信息，并结合用户信息提供适当的健康资讯推送。智能健康设备能够通过场景化的方式关注人的身体健康状况，实时交互的模式既提高了用户体验，又能培养用户的健康意识，督促用户养成良好的生活习惯。

2019年小米公司推出监测人体状态的小米手环4，它能够跟踪用户的健康状况、睡眠状况和心率等，将人体状态生成相对应的数据，以体外化的方式呈现出来，实时提醒并督促用户养成健康的生活方式，从用户的生活习惯出发，对预防一些亚健康疾病起到了先导式作用。比如手环会记录用户保持坐立状态的时长，适时提醒用户避免坐得太久，可以稍微运动一下。除此之外小米还研发了小米体重计等设备，对大健康数据进行更全面的探索。

传统的保险行业也正融合新技术，打造交互健康服务。中国人寿推出国寿AI健康机器人，该产品能够根据用户选择的不适症状，经过大数据算法帮助用户匹配出最可能患有的疾病。此外，它还能结合用户的基本信息，为用户提供具有针对性的科学营养配餐智能推荐，为用户提供饮食调养服务，同时培养用户的健康意识。虽然这类智能诊疗程序的准确性和针对性尚待提高，但是这对医疗保健行业的智能化应用仍然能够提供一定思路。

国寿AI机器人界面

健康产业跨界融合，挖掘品牌潜力

市面上除了健康类的垂直产品，诸多娱乐、家电、旅游品牌都纷纷开始吸纳健康管理的元素，大健康产业正逐渐扩容，呈现出跨界融合的趋势。许多其他行业的品牌发现了消费者对健康生活需求的持续增长，致力于以人为本提升健康产业服务。健康、养生作为产品的附加卖点，通过融合健康管理功能获得新的用户增长，在此过程中挖掘品牌的潜力，也为自身的品牌建设寻找新思路。

而随着健康旅游时代的到来，体育旅游作为其分支也正在兴起。“2018海口马拉松”以“健康海岛，快乐奔跑”为主题，打造“旅游业+健康”的全新概念，这场欢乐体育盛会将运动、健康、养生与旅游有机融合在一起。健康旅游为旅游业提供了更丰富的体验内容，而旅游的形式又为健康产业普及提供了优质平台，两者的结合蕴含着巨大的发展潜力。

2018 海口马拉松活动现场

2019年，海尔家电提出要向“做物联网时代的生态品牌”转型的战略。这一概念在今年突如其来的疫情暴发期得到了进一步凸显。在这段全民抗疫的特殊时期，大家普遍开始重视周围的空气质量，对空气清新的需求达到了新的高度。2月，海尔针对这次疫情，在行业内率先推出了能够加热到56℃以上、持续30分钟有效自清洁灭菌的除菌空调。此外，海尔还推出高温除菌空气洗衣机，利用高温微蒸汽分子渗透衣物，比消毒剂更安全，海尔公司由此引领国内家电品牌开始功能性抗疫。

海尔高温除菌空气洗衣机

提到健康与服装的跨界融合，则一定会提到优衣库。2019年夏天，优衣库推出生活运动系列，这一系列的产品将运动与面料结合起来。与一般从版型入手的服装不同，优衣库从健康和舒适入手，在面料上下足了工夫。比如防晒系列产品除了具有防晒功能，还能够吸汗速干，能够防止运动后着凉感冒。优衣库品牌不但引领倡导运动的生活方式，还做好了很多健康舒适的小细节，达到艺术和人性化的结合。

优衣库生活运动系列

数字经济助推，扩展产业渠道

互联网逐渐成为人们生活方式的一种，数字经济蓬勃发展，使得如今人们的衣食住行各方面都离不开互联网平台。各类头部互联网媒体平台几乎都成为了优秀的健康知识科普媒介，促成了健康知识形成多样化的传播形式。从抖音、快手等短视频平台上的健康科普类账号，到健康管理App，再到美团等服务类平台，健康科普正从多种渠道渗透到互联网中，大健康产业正呈现出多媒体化趋势。

生活节奏的持续加快使得短视频仍将是接下来几年的风口，带动众多视频科普账号的兴起。爱奇艺视频平台上的“健康时报”，是《人民日报》旗下的健康科普类账号，时常邀请全国三甲医院的大牌专家出镜，普及健康知识，致力于为公众提供优质而权威的健康科普短视频。抖音平台的“丁香医生”则拥有专业化医疗科普团队，善于通过情景短片科普健康知识，在疫情期间向观众介绍防护知识，并规避谣言。同时，“丁香医生”团队还入驻了B站、知乎、微信公众号等各大媒体平台，全方位打造专业化健康内容品牌。

目前大健康类垂直App也在不断成熟。薄荷健康App致力于营养管理，帮助用户合理规划饮食。在这款应用上，用户能够查阅每一种食物的卡路里和基本营养成分，并对用户一天的饮食进行图表化的分析。而Keep App则注重于运动健康，实时记录用户的运动状态，并提供各类免费和付费课程内容。更值得一提的是，keep推出冥想课程，针对现代年轻人普遍的压力和焦虑，通过沉浸式的体验调节用户的状态和情绪，使用户同时得到心理和身体两方面的放松。虽然课程内容还比较简单，但为心理健康辅导摆脱单一的语言文字形式提供了新的思路。

大健康品类同时在头部电商平台及外卖平台得到拓展。疫情期间，阿里健康联手美年健康、迪安检测，开放全网新冠核酸检测平台。用户只需在淘宝或天猫平台下单便可预约检测地点与时间，检测后最快能在24小时内拿到电子报告。饿了么、美团外卖等平台基于外卖业务，有效整合线上线下资源，提供“送药上门”和“网订店取”等业务，为线下健康行业提供了新的渠道，为大健康行业配置更高效便捷的零售模式。

淘宝核酸检测预约通道

疫情过后，消费者对健康生活的需求必定会达到新的高度，也愿意为健康付出更多溢价。健康行业既要有充满人性关怀的智慧营销，又要有科技和创意的驱动。品牌应该对消费者的健康需求做更加深入、细分化的洞察，抓住技术的风口，利用数字经济推动大健康产业的升级和转型，开拓大健康产业的蓝海市场。未来大健康产业远不止于今天的规模，而是会向着更加精准化、专业化、智能化的方向发展，在助力品牌建设的同时，承担起推动全民健康的社会责任。