近期，有商家借机对保健品打“疫情牌”，明示或暗示所经营的产品对新型冠状病毒有免疫、防护功效。对此，江苏省市场监管局发布提醒，严禁借防控疫情之名，对保健品进行虚假宣传或者夸大宣传，不得明示或暗示所经营的保健品对新型冠状病毒有免疫、防护功效。此前，北京、天津、广东、湖南、湖北、河南等10多个省市，也都强化了对保健品的监管，提醒民众谨防类似宣传。

多省市密集出台措施强化保健品监管，主要因为疫情给保健品夸大宣传以可乘之机。个人如何做好疫情防护，成为民众普遍关注的话题，每个人对保健品的认知不同，而在疫情的特殊背景下，很多消费者难免对保健品功效秉持一种宁可信其有的态度，继而催热了保健品市场行情。即使无人在这方面故意误导或夸大，保健品需求也可能出现增长。有业内人士甚至判断，疫情过后，营养保健食品行业或将迎来发展的“春天”。

行业协会、保健品生产销售企业等主体出于自身利益，当然很愿意借机唱多，为保健品行业谋求更大的发展空间。但唱多不等于夸大，在这样的特殊时期，若保健品行业继续虚假宣传这样的套路，结果恐怕得不偿失。

保健品打“疫情牌”，很多都涉嫌虚假宣传，比如部分保健品生产销售企业宣传产品具有提高免疫力等作用，甚至直接宣扬产品具有防护病毒等功效。这种宣传往往很有效果，但其危害也显而易见。疫情难免会导致恐慌，保健品见缝插针，更容易让人上当受骗。关于日常防疫，社交媒体近来出现不少谣言或伪科普文章，保健品夸大宣传隐含其中，更不易觉察，也更难以溯源。夸大保健品的防疫作用，不仅让防疫方式不正确，而且还会催生对疫情麻痹心理。

尽管疫情给保健品夸大宣传以可乘之机，但与平时相比，现实案例尤其是保健品营销活动并不会太多，防疫期间，不仅营销活动被禁止，连出门的机会也明显减少，保健品夸大宣传只能“纸上谈兵”、在网上隔空喊话，无法开展活动，连进入老年人家庭进行面对面营销都难，保健品“借疫生财”似乎不值得警惕。其实不然，社交媒体近来为保健品鼓吹，各种“科普”文章泛滥，恰恰说明，营销不但没有消失，相反更有杀伤力更难察觉。

近期多地齐声对保健品发出警示，除了立足当前加大监管力度外，更包含浓厚的防范意味。提前为保健品营销划定红线，有利于营销人员事先进行自我约束，进而做到防患于未然。自去年以来，在保健品包装、命名和功能介绍等方面出台了不少新规，这些新规的作用如何，不妨放到当前的背景下加以检验，假如企业借疫情违反这些规定，理当通过严惩来提升新规的震慑力。

提前防范更需民众做好配合。执法部门可以对企业划定红线和严厉执法，但对普通民众，则只能加以警示和规劝，这就要求民众对于保健品夸大宣传和过度营销等现象，要有高度的警觉性，不仅要对防疫知识全面掌握，还应对保健品打“疫情牌”营销的套路，有充分了解和清醒认识。