明年起，“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示用语区应当位于最小销售包装包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%，使用黑体字印刷。市场监管总局官网发布，为指导保健食品警示用语标注，使消费者更易于区分保健食品与普通食品、药品，引导消费者理性消费，《保健食品标注警示用语指南》（下称《指南》）正式发布，自2020年1月1日起实施。（8月21日《北京青年报》报道）

“保健食品是食品，不是药物，不能代替药物治疗疾病”本就是常识，我国《食品安全法》规定，保健食品需有“蓝帽子”标识，标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，并声明“本品不能代替药物”。但在现实中，不少保健食品有意模糊，往往将“本品不能代替药物”印在最不显眼的位置，字号也很小，导致消费者很难看清楚，让虚假宣传有了可乘之机。

此次《指南》明确警示语要占包装20%以上面积，以及字体大小、醒目要求等，将使警示语可以清楚看到，藉此提醒消费者知晓保健食品不能代替药物治疗疾病，从而避免再受虚假宣传的影响。显然，《指南》是对《食品安全法》相关规定的细化和量化，便于执法部门遵章而行，并堵住法律的漏洞，让商家难以再钻空子，从而抑制夸大宣传、提高消费者辨别能力。

一直以来，保健食品领域乱象频生，诸如“权健”“华林”等重大案件揭开了保健品行业的某些阴暗面，各种虚假宣传、消费欺诈、洗脑营销层出不穷，严重侵犯到消费者利益。近年来，部分保健食品以“包治百病”的神奇疗效忽悠消费者，中老年人成为占比最高的受害群体，不少老人轻信商家而弄得倾家荡产，还有患者因迷信保健食品不吃药物而耽误治疗病情，诱发伤残、死亡悲剧。

保健食品也是消费维权的高发区。由于商家擅长打“擦边球”，在文字、包装说明上做手脚，加上法律漏洞存在，对其违法行为的定性相对较难，导致消费维权难度大。今年1月，市场监督管理总局等13个部门宣布，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治保健市场乱象“百日行动”，共立案21152件，案值130.02亿元，受理消费者投诉举报4.4万次，为消费者挽回经济损失1.23亿元。违规保健品之害，受骗消费者之苦，从这些数字中可见一斑。

但是，运动式整改只能达到短期效果，只有采取制度化建设，对保健食品进行严厉约束，才是长治久安的策略。《指南》的出台，着眼于制度建设，将保健食品从源头治理、规范化管理，辅之以日常监管、司法打击，从而通过市场竞争来优胜劣汰，让守法经营的保健品公司做大做强。

与此同时，监管部门、媒体、企业还要加强科普宣传工作，利用各种途径传播常识，让广大民众认识到保健食品乃是特殊食品，不以治疗为目的，只是针对亚健康人群具有调节机体功能的作用，降低疾病产生的风险。由此，通过多措并举的整治约束，督促混乱的保健市场归于清朗，约束商家规范经营，让消费者能够安心购买。      （光明网）