一段时期以来，一些包装精美并谎称是“进口保健品”的食品，挤进朋友圈、微信群等社交网络高频宣传。这些“网红保健品”未经监管部门的注册管理，并不是真正的保健食品，只是制造概念，使用违法营销模式去误导欺骗消费者。对于这一新型营销模式，监管部门应创新监管方式，加大对违法违规行为的打击力度，压缩此类保健品的市场空间。消费者自身也应提高辨识能力，不被商家的虚假宣传迷惑，防止上当受骗。