依靠新颖的“音乐+短视频”的模式，加上头条系所擅长的大数据算法，抖音在2018年彻底火了。上周，应用市场研究公司Sensor Tower发布报告显示，2018年一季度，抖音全球下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。请注意，这个数据是全球。这是有史以来第一次，中国式创新的互联网产品站上了全球的榜首。

抖音走红了，伴随而来的则是原本那些占据着排行榜和用户屏幕的巨头的畏惧和忌惮。说的是谁呢？显而易见，此前中国互联网几乎被BAT所瓜分，而抖音的走红，冲击最大的当然也是BAT。毕竟每个人一天中的时间都是有限的，而且几乎是固定的。花在抖音上的时间多了半小时，则意味着花在其他应用上的时间少了半小时。比如，我明显感觉最近微信朋友圈的热度大不如前，更别谈微博什么的了。

当然，BAT各有各的战场，而遭受抖音正面冲击最多的莫过于腾讯，毕竟腾讯的各个核心产品几乎都是以kill time为核心价值，如微信朋友圈、公众号、甚至游戏。事实上，从近期腾讯的一些表态和举动来看，我们也能多多少少感受到这个互联网巨头对于抖音的忌惮，比如微信对于抖音的“风沙”（抖音无法直接分享到微信朋友圈），比如两个当家人张一鸣和马化腾不顾脸面的互怼，等等。

马化腾很早以前就明确说过“腾讯的核心就是内容和连接”，而当下最热的内容就是短视频，而在这片战场上，腾讯没有足够强大的力量去与抖音抗衡，而按照分析师的说法，更可怕的事情还在后面，失去了内容，很可能很快也将失去连接，这是腾讯无法接受的，而这也是抖音的创造者今日头条所正在积极在做的事情——通过内容接管用户的社交网络建立连接（这也是今日头条为什么要读取你的通讯录的原因）。

这就是老王和新王之间战争的焦点。老王腾讯不惜动用一切力量想要趁这个新王者羽翼未丰的时候将其拍死，甚至包括为人所不齿的“体制的力量”。而新王者凭借强大的生命力一点一滴的蚕食老王者的领地。这是从前从未有过的事情，包括网易泡泡、新浪微博、阿里来往，还有运营商系的飞信、易信等等，这些曾经来势汹汹的挑战者都很快倒在微信+QQ构成的强大的城墙之下。而抖音，很可能将成为那只被偷偷运进程的木马，可能下一幕就是木马屠城。

让腾讯感到焦虑的不光是用户驻留时间和社交蚕食的冲击，还有就是对于腾讯作为中国第一互联网品牌的地位的冲击。过去很多年里，腾讯砸了很多钱，但一直没有实现真正走出去的愿望，国际存在感很低，所有国际化影响力几乎都是靠收购来完成的。当然，这一点是BAT的通病，阿里国际化业务也很一般。而抖音在全世界范围内的强势崛起，正有隐隐成为中国互联网品牌的代表者的趋势。这并不是纯粹的面子之争，面子背后是政府的站台和政策的倾斜，如马化腾和马云常常能成为各地政府的座上宾。

但是，抖音真的能抢班夺权成为中国互联网的新旗帜吗？事实上，我认为抖音距离微信或支付宝这种“国民应用”还有很远的距离，要成为中国互联网的新旗帜还有很长一段路要走，甚至永远都走不到。

诚然，抖音在一开始的时候对用户而言非常具有诱惑力，过去我们都看的是长视频，要前因后果地慢慢铺垫，再三转折，然后再到高潮，而抖音的短视频直接将最精彩的部分抽出来，全部堆在一起，每隔15秒对大脑刺激一次，让人一刻不停地感受视（gao）频（chao）的快感，确实非常具有诱惑力。

但人不可能一直活在高潮中，不然你会觉得一切都索然无味，那会毁掉你的生活。显然抖音也明白这一点，所以它试图通过视频建构社交网络。视频社交的思路当然没问题，但视频社交有三个弊端：一是一对多单向，反向通道薄弱，是广播模式，难以形成稳固的社交网络，比如某个抖主有几十万粉丝，哪怕他一天的时间都用户维系粉丝上都维系不过来；二是抖音模式注定是陌生人社交，哪怕我们是同一个抖主的粉丝，但这不代表我和他之间有任何关系，这与微信视频的熟人社交有天壤之别；最后，说句实话，抖音是显然的等级分化的产品，大部分人都很难成为有影响力的抖主，为什么？因为长得丑。

视频是一个新的趋势，随着带宽的加宽，信息的载体由文字升级到图片，再升级到音频，再升级到视频是一个必然趋势。升级到视频以后既增加了信息容量，提高了沟通效率，又降低了进入门槛。但到今天，我们很难说抖音撼动了微信或者BAT的地位，它当前的分量充其量只是一个王者荣耀，至于未来能否真正成为影响社会生活的现象级互联网产品，就看接下来的路怎么走了。