在自己初次创业时，我们应首先解决的第一个问题是到底什么叫品牌呢？这个问题反映了我们今后创业的走向，加盟什么产品，投资力度的大小，所以它的答案至关重要。

品牌就是一个标签，我们后来所说的“品牌定位、品牌忠诚、品牌联想”等，都是站在不同的角度对这个标签的有主观思想的不同理解，有可能站在企业本身，消费者本身或者竞争者本身等三个不同角度看待。

在现在社会下，区分产品的唯一差别就是品牌的不同，就如可乐，若把可乐瓶里分别装可口可乐、百事可乐、非常可乐，贴不同的商标，消费者品尝时的感觉一定不一样，在当销售者拿不同品牌的可乐向同一家店铺推销时，其所遇到的阻力也会不一样。

而且，品牌做好做大，在一定程度上，他又可以提升企业的竞争力，减少新产品进入市场的阻力。经营品牌是专门的学问，只有对消费者，对市场环境，对企业内部有充分的研究，才可以妥善处理品牌危机，而游刃有余。

从这我们可以看出，选择好一个品牌对其后续发展有重要意义。在选择品牌进行投资时，我们应理性把握，选择一个可值得信赖的品牌。