随着iPhone 8的上市和iOS 11推出，苹果公司再一次的占据了各大版面的头条。然而此次的苹果公司负面新闻似乎比起以往也是多了不少。在中国最大的网络社交平台微博上，新发布的iPhone8迎来的更多是吐槽，而不是在乔布斯时代一味的赞誉之声。股票下跌、市值已经缩水，最近更是出了苹果欺瞒用户的新闻，再一次的将苹果推上了风口浪尖。不少人都说，苹果手机将是下一个诺基亚。那么，新一代iPhone为何难以激起消费者的购买欲？

 创新不足，功能鸡肋

 首先，新版的苹果手机增加了面部识别功能，可用于解锁、支付等场景，但是由于指纹识别的便利，大部分消费者已经习惯于轻轻一点完成解锁或支付，新增加的面部识别功能反而成为了鸡肋；其次，无线充电技术是苹果抛出的另一个噱头，不过这项技术早在苹果之前早已被国际各大手机厂商推出使用，所以基本上已经算是旗舰机标配的无线充电，并不能给消费者带来换机的冲动，更何况大多数年轻人，早已习惯一边充电一边玩手机，而无线充电，在某种程度上与消费者的行为习惯格格不入；最后，苹果手机最新的设计，双面玻璃屏幕，好吧，这次摔地上要碎两面了。

 可替代品的增多

 最初苹果凭借其优良的用户体验在移动互联网时代大放异彩，这也是其高售价高利润，能够上位全球第一大市值公司的原因。但是随着科技的高速发展，手机厂商间的技术鸿沟正在被快速填补。两三千元的国产手机运行十分流畅，同样配备了指纹识别，快速充电，超大存储空间，优良工业设计，在此背景下，如果苹果没能与其他厂商拉出一个量级的距离，凭何高出一倍的售价呢？从最新的数据来看，截至今年二季度，苹果在中国的市场份额同比去年下降7.6%，而与此同时，国产手机（华为、OPPO、VIVO、小米）所占份额皆有所增长，恐怕这种趋势还将延续。

 电子产品的瓶颈

 消费类电子产品发展到今天，基本上人们在手机上的娱乐活动与社交需求都能够得到满足。再接下来无非就是更大存储，更快速度，更大屏幕，更轻薄机身这一系列可有可无的优化。从消费者的角度来看，可有可无的功能或优化自然导致可换可不换的行为，人们缺少热情去追赶最新一代的换了名称的“旧手机”。而只有当科技革命再进一步向纵深发展时，例如物联网的崛起和虚拟现实技术的不断成熟，新的需求才会被再次激发。只是不知那时，苹果是否还能保持它的领先地位，会不会有企业，如同当年的苹果碾压诺基亚一般，实现弯道超车。

 综上所述，苹果公司确实在新的一代iPhone设计上有所不足，加上近期出现的恶性营销的新闻，这是苹果品牌信誉度下滑的原因。至于是否是下一个诺基亚，还需要继续观察。

 以上是1988加盟网为您整理的新的一期品牌观察。