8月26日，澳优乳业董事会主席颜卫彬、澳优乳业（中国）常务副总裁刘跃辉、澳优乳业（中国）副总裁屈治劭一行，应邀来北京工商大学与“中国品牌跨文化传播战略（12BXW038）”项目组开展案例研讨。参加研讨的老师有商学院庞毅、张景云、王勇、崔丽和艺术与传媒学院公克迪、何艳等。双方主要就中国品牌跨文化传播、国际收购和多品牌整合经营、国内市场经营方式以及乳品质量管理与控制等议题开展研讨。
    这家来自湖南的民营企业，虽然规模不大，但已经成为我国乳品企业国际化的先行者。他们的产品面对国内和国外两个市场。在没有奶源优势的情况下，给澳洲、荷兰、法国的牛奶做“贴牌”。一方面是通过中国的品牌把外国的牛奶销售给国内消费者；另一方面是将品牌国际化，淡化民族元素，将产品销售到国际市场。澳优乳业开展的是多品牌、多责任主体的经营，主打超高端奶粉市场，在国内市场经营也十分活跃。澳优希望与学界和业界多合作交流，相互借鉴商业模式。
    在研讨中我们了解到，通常提到的文化差异已经不是企业跨国经营的主要障碍，通过企业的行为方式与国际接轨，管理规范化，我国企业才能得到“身份认同”。因此，只有与国际惯例对接，具有“全球化”理念，把握对方的利益关切，才能找到“共同语言”，最终达成合作。
    案例研究是开展社会科学研究的重要方法。理论与实际紧密结合，资料来源于鲜活的企业实际，通过“解剖麻雀”式的分析，既可以在理论上有所突破，也可以供其他企业借鉴，尤其是将这些内容运用到教学中，不仅可以缩小课堂与社会实际的距离，也容易激发学生的学习兴趣，便于学生对理论知识的掌握。