陆巍，一名资深的市场营销人，曾首开中国数字互动营销先河，创下了多次“快消奇迹”。它曾于2009年赴美任职世界500强Lindt Group亚太区高级市场经理，带领团队4年营收额从8000万飙升至16亿人民币，缔造了业内神话。如今，贵为韩后化妆品市场与品牌总监的陆巍，更以韩后919爱购节的“情怀营销”主题，创下了10亿的销售奇迹，再次风靡营销界。

天生的营销者

有人说：“做数字营销的人一定要爱折腾，喜欢变化，热爱学习，拥有风一样性格的人。”而陆巍，则全符合这些特质。陆巍，拥有迅速的行动力和决策能力，同时也是个知性与改革并重的实践者。他不止拥有独特的想法、新奇的点子，还有着非常高的心智和能力，让他在短短几年间就在营销界闯出属于自己的一片天。或许得益于天生营销人的特质，对凡事都抱着新鲜感，陆巍总能创想出新的构思，让不凡的才华得以淋漓尽致地施展，并创下如此多的营销奇迹。陆巍表示，一定要知道自己想要什么，确定自己的目标，然后努力，成功自然是水到渠成的事情。

创下快消奇迹，缔造业内神话

机会是留给有准备的人的。从2002年开始，陆巍开始进入市场营销业，先后在4A广告、专业公关等企业任职，沉淀了相关的营销市场经验。2009年开始赴美工作的陆巍，任职为Lindt Group亚太区高级市场经理，主要负责大中华区域的市场、品牌、公关、数据四大重要领域。而当时Lindt在大中华区仅8000万生意，品牌知名度低且销售增长乏力。2009年Lindt品牌在中国的知名度还比较低，并且仅有基础产品在售。面对眼前的困难与挑战，陆巍并没有退缩，凭借之前在各大公关公司累积的丰富营销经验，他下定决心进行产品结构优化，引入更高端产品线，并在香港、台湾、北京、上海开出自营模式，从而奠定通过高端产品带动基础产品的策略。

这仅仅是陆巍开拓快消市场的第一步，在第二年，陆巍通过自营店高端产品的渗透，建议并设计了会员管理系统，巅峰期会员累积达480万，活跃度高达67%，会员的活跃度达到了鼎盛时期；2011年陆巍开拓了酒店及机场渠道，他认为中国婚庆市场有发展前景。通过采取各种营销策略，陆巍成功将Lindt打入中国婚庆市场，当年的市场额即达21%。从2009年开始入职，到2012年，短短3年时间，陆巍成功将中端+基础系列产品引进中国，并正式进军KA渠道，当年大中华区全渠道生意突破16亿人民币，至此，陆巍成功创造了业内公认的快消奇迹。众所周知，快消行业的销售渠道种类多而复杂，竞争激烈，在此大环境下，陆巍开创先河，以创新的想法加上超强的执行力，在营销界闯出自己的一片天地。

韩后“情怀营销”，引爆全民关注

2015年，陆巍迎来了事业的第二春，成为营销界传奇的陆巍，担任了韩后化妆品市场与品牌总监。韩后独创的919爱购节，凭借“张太体”、“姓氏营销”等爆炸式营销方法博得了消费者的大量关注，积累了一定的知名度。对于普罗大众来说，迅速蹿红的韩后引发的更多是好奇心，对这个“古灵精怪”的年轻企业的好奇。而具有丰富营销经验的陆巍认为，“盛名之后，企业需要的是品牌力的支撑，需要的是消费者的认可感、参与感。”大量实践证明，品牌文化必定要通过长时间的沉淀与累积才能形成一种文化氛围，陆巍表示：“在此过程中，不该轻易改变品牌创立之初最为核心、本源的东西。企业应该做的，是在有所坚守的前提下依据目标消费者最新的变化，不断丰富自身内涵，这不能简单理解为一个扬弃的过程。”所以2015年的韩后919爱购节采取情怀营销，韩后化妆品市场与品牌总监陆巍更将今年的韩后919爱购节主题定位为“全民示爱，再来一张”，这样，其以情感为内核的参与度引导可能将前所未有地提升韩后与消费者的关系，释放韩后在终端的品牌力。如陆巍所料，韩后919爱购节成功创下10亿销售奇迹，比上一年翻了一番。

陆巍，凭借个人的天赋与努力，成为了营销界的传奇人物。“台上一分钟，台下十年功”，这句话对于在营销界风头无两的陆巍同样适用。在他出人意表的营销手段背后，付出的心血更是不可忽视的。新的征程，新的开始，陆巍担任韩后化妆品市场与品牌总监之后，还会给韩后、给营销界带来什么样的惊喜呢？让我们共同拭目以待。

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