时近年底，在我国传统孝道文化的背景下，保健品市场又进入消费旺季。与此同时，主流企业和行业专家聚首12月初的保健品市场年会，与会人士得出一致结论，保健品市场在政策调整和消费趋势变化的大潮下，2016年我国营养保健食品市场将步入新的发展阶段，行业将出现新的特征，市场规模有望出现新一轮增长，上市公司当仁不让成为行业创新领头羊。
中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏表示，2016年是新旧管理制度交替年，跨境电商、投资并购、品类品牌化、农村市场升温和特殊医学用途配方食品诞生这五大要素，都将有力推动行业进步，而跨境电商将成为影响行业发展的第一要素。
据王大宏介绍，明年的保健品市场有五大新特征：首先，管理制度改革将刺激资本流入，出现行业有史以来最活跃的并购潮；其次，跨境电商供应链覆盖全球，跨境购业态成型迫使市场竞争格局改变；农村地区健康需求被互联网唤醒，制药企业抢占第三终端热卖保健品；特医食品管理制度出台，科技基础雄厚的企业将抢得先机；最后，原料型企业集体向下游扩张，品类品牌化成市场潮流。

我国保健品市场大有可为，传统企业正积极转型。