新修订的《中华人民共和国广告法》（下文简称“新广告法”）9月1日起正式施行了，新版广告法被称之为“史上最严”。到底“严”到什么地步呢？不准明星代言、不准10岁以下儿童代言、不准弹窗广告、不准…………

　　新版广告法在好好整肃早已混乱不堪的广告市场时，也给各个厂家负责广告策划、文案、执行人员提出了新的难题。不准明星代言了，但在保健品行业，利用代言人的企业比比皆是，汤臣倍健、无限极、绿瘦等。如今，这些企业的明星代言行为将被禁止，企业该何去何从？哪家的运营策划最机智？

　　新广告法来袭 企业忙“换装”

　　在“明星代言”的重灾区——保健品行业，不少机智的企业已提前布局，对涉及明星代言的产品包装、广告资料等进行更改。

　　汤臣倍健在新广告法实施前就开始重新设计、制作新的不含代言人的保健品食品广告，并向食药监主管部门申报，确保新广告法实施后公司保健食品广告符合法律规定。

　　清理掉可能违规的广告素材的同时，针对代理商的“行动”也已展开。汤臣倍健提前通知，要求各经销商、经销网点在新广告法实施前，清理完所有含代言人的全部广告，包括终端形象、海报、产品手册等。对于在电视上、公交、路牌等广告，汤臣倍健也通知广告代理和发布单位在新广告法实施前停止和撤换。

　　而绿瘦也在新广告法实施前做好了应对措施，从绿瘦的第三季度的产品包装中，代言人形象就已消失。绿瘦集团首席顾问周宏明在接受媒体采访时表示，新广告法的实施对于还在使用传统线下渠道的企业将带来洗牌和冲击。

　　中国健康产业促进会副理事长、广东省健康产业协会秘书长张咏博士告诉39健康网编辑，新广告法对有代言人的保健品企业的冲击不言而喻。据悉，有些企业的代言人合同期为几年，部分明星的代言费用要求签约时一次性付清，在这种情况下，新广告法的实施导致代言合同中止，企业为此损失不小。

　　业绩或将直线下滑 企业如何破冰

　　我国保健品行业长年处于“散、小、乱”的状态，在全国3000多家保健食品企业，投资总额在1亿元以上的大型企业只占2%，更多的是投资1000万元甚至10万元以下的企业，该类企业占全部厂家的50%。

　　在保健品行业的产品和品牌推广中，实力较好的厂家靠着明星代言快速树立品牌销售出业绩，实力稍弱的厂家靠打擦边球的推广方式也能滋润地生存着。

　　北京鼎臣医药咨询负责人史立臣表示，新广告法实施后，保健品企业以往的“销售利器”代言、养生节目都将被禁止，这将会直接导致依赖代言、养生节目等销售方式的企业的销售业绩大幅度下滑。

　　据了解，某靠养生节目销售产品的企业，去年销售额超100亿元，但是该企业今年的销售额截至目前为止未突破30亿元，在养生节目被叫停后，该企业的销售业绩滑坡程度可想而知。

　　没了明星代言，没有养生节目。保健品企业该何去何从？

　　张咏认为，保健品企业不能利用明星代言产品，企业可以把明星代言的费用投入到产品的研发上，这有利于企业的长远发展。在产品和品牌的推广上，张咏建议可通过赠送试用装等消费者体验形式以及加大消费者健康教育来实现。

　　史立臣则建议实力比较强的保健品厂家首先丰富公司产品线，满足消费者的需求。二是开设产品专卖店，进行品牌宣传。三是通过消费者教育推广产品。而对于品种少、实力较弱的厂家，史立臣认为可以先放弃品牌推广的想法，扎扎实实地回归到生产上。