你创建的内容很重要……但是并没有为什么创建这些内容的原因那么重要。

    对于绝大部分公司来说，内容营销不仅仅是品牌认知和广告的工具，还是他们市场营销工作的整合基础——或者，如同Hub Spot的Dharmesh Shah喜欢的那样，对人推销——这意味着将客户拉出来，而不是像那些广告一样，经常将客户推出去。

    当然，一些公司在创建引人入胜、有帮助、有用的内容方面做得很出色，而另一些公司在这方面就差多了。

    现在，我知道是为什么了。

    我观看了**Lone Survivor，这部电影是根据Marcus Luttrell一部描写海军海豹突击队执行的红色翅膀任务的小说改编而成。我问过Jeff Boss（他现在为Mc Chrystal Group工作）——他因为作战英勇获得了四枚青铜星勋章和两枚紫心勋章——对于这部电影有什么看法。

    这个问题引发了一场关于海豹突击队员写作的讨论，这在一位参加刺杀乌萨马.本.拉登的前海豹突击队员写了《NoEasyDay》之后是一个颇具争议性的话题。自从Jeff根据自己的军事和商业经验写完了一本关于领导力、谦卑以及组织适应性的书之后，这个话题也是他思考了很长时间的一个问题。

    下面是Jeff想说的话：

    写作在海豹突击队里并不讨人喜欢。事实上，这可能是让自己受到大家排斥的最快方法。然而，在过去几年里发生的事情让越来越多的海军特种兵成为作家或者电影明星——一些人是为了名，另一些是为了利。

    那么，海豹突击队的队员们为什么要从阴影中走出来进入公众的视线呢？在经历了十三年海豹突击队的生涯之后，下面是我的看法。

    海豹突击队行事目的明确。强烈的目的性、意义和方向会激励年轻男子重新审视自己对于什么是不可能的事的定义，并且坚持通过这个星球上最艰苦的军事训练：BUD/S（基本水下拆除/海豹突击队训练）。

    目标也会点燃再次部署或者抓住另一个机会重新投入战斗的渴望，哪怕刚刚回来，哪怕是冒着敌人密集的子弹。海豹突击队员再次投入战斗是因为他们的目标还没有实现。

    我知道，这听起来很疯狂，但是你知道吗？我们从来没有选择这样做。我们从来没有在一个早上起床的时候说，“嗯，我觉得我想拿我生命中接下来的十三年来冒险。”相反，是我们的目标找到了我们。

    写作也不例外。

    写作激活了头脑。它满足。它创造。它释放了。然而，写作是怎么一回事就是另一个问题了。出身海豹突击的作家分为两类：

    1.特种兵变成作家。或者如同我喜欢的说法，拥有“我们”意识的作家。他们将写作当成是一种为其他人创造价值的手段，或者是用写作来实现个人和情感上的满足。

    2.作家变成特种兵。拥有“我”的意识。不幸的是，一些队员只想拍着自己的胸脯，让自己变得有名，告诉其他人他们有多酷，因为他们的傲慢在激励着他们。

    拥有“我”的意识的人的自我表现简直是令人难以置信地讨厌，因为如果你有一些特长，你用不着去告诉任何人——他们已经知道了。

    另一方面，拥有“我们”的意识的作者写作是因为写作激励这他们。这是个人的，是有益的。对于一些人来说，写作是一种释放。

    总结：如果你拥有的某种经验或者某个独特的观点能够为他人创造价值，但是却无法推广你自己，就去做。如果你喜欢写作（就像我一样）并且希望为这个世界做点积极的贡献，就去做。

    但是如果阴影中走出来进入公众视野的内容本质上只是在说，“看看我！看看我！”或者扔出一个“海豹突击队”的名头就希望感觉自己更重要，嗨，如果是这样的话，别出去献丑啦。

    现在仔细审视一下你创建内容的目的。你的内容是只是为了你自己创建的吗？它们的存在只是为了增添你的光彩吗？你的内容是否只是一个巨大的、不加掩饰的自我表现？

    如果是这样的话，那么这可能就是你的内容无法吸引、建立并且留住受众的最主要原因。

    你没有听众是因为你的内容不是为你的听众服务的。

    你的内容只是为了你的自我服务。

    最好的内容营销能够让人们从你的知识、你的经验甚至是你的错误中学习。这样的内容很容易创建。忘掉那些你想说的内容吧，你应该想想，“他们想知道什么？”然后用一种能够最好地满足他们需求的方法提供这样的内容。

    有效的内容营销服务于你的受众，然后，只有在这种情况也，它们也才能服务于你。

    **伟大的电影。在它结束的时候你无法不流泪。在你走出影院的时候，对于那些为我们出生入死的人，也绝对会有更多的了解。