“到2020年，中国保健消费品市场将超过4千亿元人民币”，25日，波士顿咨询公司BCG发布最新报告指出，中国消费者越来越多地进行自我治疗和保健，并且愿意付钱来购买保健品，中国保健品市场将以每年11%的速度增长。

　　这份名为《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市撤的报告指出，中国消费者的健康意识全球领先。BCG消费者洞察智库CCCI对2,600位18岁至65岁的中国中产阶级及富裕消费者进行了调研，这些消费者来自中国的各类大中小城市。

　　调研结果显示，中国消费者的健康意识日益高涨，他们购买各类产品以治疗常见不适、提升精力并增强免疫力。报告指出，去年全年中国的保健品市场大概在1100亿元人民币左右，而这一数字将以每年11%的速度继续增长，在2020年市场份额将达到4千亿元。

　　对于这一现象的原因，报告作者之一、BCG合伙人吴淳女士表示，主要是受消费者收入水平提高、城市化带来更多压力、人口老龄化、层出不穷的食品安全和质量问题等影响。

　　调研报告显示，由于工作压力大、家庭责任重、工作时间长等各类生活方式上的原因，近半数中国受访者表示感觉状态欠佳。失眠、疲劳、精力不足、肥胖以及经常生病等问题十分常见。

　　报告提及的其它重要发现包括：中药不仅仅受到年长消费者的喜爱，也深受各个年龄段消费者的追捧；中国消费者往往缺乏保健消费品的相关知识，并且对产品宣传的信任度低；品牌和声誉都至关重要，因为大多数消费者在进店前就有偏好的品牌群；大多数消费者在店内现场做出最终购买决定；互联网尚未成为消费者购买维生素、矿物质及补充剂VMS和非处方药OTC产品的重要渠道，但这一渠道正在兴起。

　　最后，报告建议，企业若要在竞争激烈的中国保健消费品市场中赢得一席之地，则必须明智地选择其竞争领域，专注于自身拥有规模优势、品牌优势、产品优势或专业优势的细分市常企业还必须打造自身品牌，对消费者进行教育并为他们提供相关产品信息，积极管理零售门店，为迈向电子商务做好准备特别是针对VMS产品的销售，并适应不同城市规模对消费者行为带来的影响。