愤怒的小鸟》在摇身变形的过程中，最直接的问题莫过于自身。

　　在开发《愤怒的小鸟》之前，Rovio公司至少开发过近50款游戏，唯有愤怒的小鸟一炮走红。当Rovio 公司想要变身娱乐公司，单凭小鸟的力量显然不够。

　　小鸟的成功并不那么容易复制，即使是Rovio自己。Rovio高级开发副总裁维尔·赫雅里说，“当我们推出任何游戏时，都会被《愤怒的小鸟》阴影笼罩。”一方面，受到Android平台和Google Play的冲击，App Store的盈利模式正在悄悄发生改变，免费游戏和应用内付费成为了主流的盈利模式。另一方面，小鸟在App Store的收入榜中慢慢开始坠落。在美国区App Store排行榜上，《愤怒的小鸟》在App Store iPhone美国区收入榜一度滑到60位，App Store iPad美国区收入榜排名94位。即使如此，这并不是最重要的，玩家对游戏会有审美疲劳，一旦全部通关后，没有新的理由吸引他回来，玩家的真正流失才是最危险的。

　　“小鸟”和“僵尸”们依靠App Store迅速崛起的黄金时代已经过去，一款游戏想要在诸多竞争者中脱颖而出比当年难得太多。7月，Rovio 曾经推出的《神奇的阿力》（Amazing Alex）就反响平平。为了继续挽留玩家，Rovio现在似乎希望利用小鸟的后坐力。

　　日前Rovio 推出了新游戏《捣蛋猪》（Bad Piggies），和《愤怒的小鸟》中的形象不同，大反派绿猪在新游戏中摇身变成主角。游戏玩法也有所改变——要求玩家利用已有材料制造交通工具，帮助绿猪偷取鸟蛋。《捣蛋猪》也将沿用过去一贯坚持的多平台战略，最先在 iPhone、iPad 和 Android 设备上登陆，未来还将登陆Windows Phone 和 Windows 8 平台。对于玩家来说，这的确是一个吸引他们注意力的好办法，但是谁也不能保证《捣蛋猪》能重建奇迹。

　　美国科技博客Silicon Alley Insider撰稿人杰·耶罗指出，相对于《愤怒的小鸟》，《捣蛋猪》并不是一款易于理解的简单游戏，因此这款游戏没有太多的娱乐性。他也曾向自己的父亲推荐了《捣蛋猪》游戏，因为他父亲在iPhone上已经把《愤怒的小鸟》打通关，因此他认为父亲可能会喜欢上《捣蛋猪》。但是在玩了20分钟后，耶罗的父亲便表示，这款游戏太难，不知该如何过关。对于Rovio来说，这并不是一个让人振奋的评价。在设计游戏时，Rovio的原则之一即是简单有趣，容易上手，玩家范围可以从小孩到老人。

　　除此之外，进军中国市场，小鸟也有自己的烦恼。据Rovio中国区总经理陈博一介绍，中国是继美国之后的第二大海外市场，其全球6亿下载量中，中国市场下载量占据1亿，所以Rovio公司非常看好中国市场。“小鸟”飞进中国，同样采用了在电子商务平台先销售的模式。此外，与中国区唯一授权商深圳山成贸易公司合作，也将逐步在国内布局实体店。另据记者了解，小鸟目前在国内推出来的衍生产品设计来自国外，大多却产自浙江。在小鸟进入中国的初级阶段，就立刻遭遇了大量的仿冒。尽管在天猫上已经开设了旗舰店，但在淘宝上小鸟公仔卖得最好的大都还是来自浙江卖家的复制版。关于盗版Rovio公司一度采取了开明的态度，但是现在他们似乎不那么想了，陈博一告诉记者，反盗版一方面会和政府进行合作，另一方面也在自己想办法，譬如会考虑在正版产品上提供代码，利用代码可以增加玩游戏时的线上功能等等。