药妆产品市场的发展与展望

药妆产品的认识

郑总：药妆是指只在药店销售的化妆品，中国药妆市场始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始;实际上在这之前，药店内早就有了妆字号的产品销售，如肤螨灵霜，但都是单一品种，并未作为“药妆”概念来宣传;同样作为只在药房销售的药妆品牌“康美欣”于2003年开始以一款祛痘产品“痤疮净”打开药妆市场，后陆续推出了敏感性皮肤系列及美白系列产品;中国目前并无‘药妆’的批准文号，即使在国外，也没有药妆的专门批准文号，只是分管的部门有所区别;国产品牌是“卫妆准”字，如果是国外品牌则需要“卫妆进”字号;即然属于“妆”字号，当然就是妆而非药了!

既然是药妆，可能很多人都会把它和药连在一起，甚至担心它的使用安全，据美容专家介绍，药妆其实并不完全是药，所以并没有抗药性一说。药妆的成分和普通专柜产品相比，有更强的专业性，有不少成分是临床证明确实有效的最新高科技成分，所以部分药妆建议在指导下使用，同时要看具体产品讲究剂量和使用方法。

事实上，化妆品除了必要的正常成分外，往往根据特殊的用途和目的而添加各种药品，如维生素、氨基酸、抗组织胺剂、紫外线吸收剂、收敛剂、发汗防止剂、刺激剂等。这样既有化妆品的作用，又有某些预防和治疗的作用。但皮肤医学护肤品不是药品，它的作用主要是润泽皮肤，保护皮肤，对于某些皮肤病也能起到一些辅助治疗的作用。

国内药妆在发展过程中，不少企业看中了药妆领域巨大的需求和潜力，随随便便就为自己的产品打上药妆的旗号，为的是争抢一些消费者的关注，营造一些差异化卖点，而实际上，产品并不具备真正意义的药妆条件和概念。

从销售渠道上讲，中国化妆品分为专业线、日化线、药线。当专业线化妆品日渐萎缩，日化线化妆品竞争俞加激烈时，药妆线化妆品曾被形容为一片新的蓝海，被寄予了很大的期望。

中国药妆市场始于1998年，是从欧莱雅将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始，发展至今已有10个年头。在2008年伊始，许多人都曾预言，经过十年沉淀积累的药妆市场，将会有一个较大的飞跃。然而，一年之后回顾，我们可以看到，在市场上长袖善舞的，依然是薇姿、雅漾、理肤泉、依泉等几个国外品牌在唱主角。虽然说，近年来国内不少企业都推出了药妆产品，像昆明圣火集团推出十二味品牌，广东名臣推出可妮雅品牌等，但从产品表现力，以及药妆销售终端来看，中国的药妆市场至今仍未形成成熟的赢利模式和产业规模。