一是严把广告审批关。严格按照国家食品药品监督管理局《保健食品广告审查暂行规定》要求，重点审查保健食品广告中有关保健功能、产品功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传内容，是否与国家食品药品监督管理部门批准的产品批件一致，是否存在不科学、夸大宣传的现象。1～10月份审批文、声、视3类广告共77件，审批结果在国家和省局网站公布，做到件件可查询。

　　二是着手建设全省广告学监测系统，加强各辖区保健食品广告发布情况监测力度。拟投入专项资金，购置监测设备，配备专职人员，加强广播电视“三品一械”（药品、保健食品、化妆品、医疗器械）广告监测力度。对违法违规广告以发布《福建省违法保健食品广告公告》的形式向社会公布，今年发布2期公告，公告违法违规广告448个次。同时，将公告通报省委宣传部、省纠风办、省广电局等相关部门。

　　三是及时移交工商部门进行查处。今年448个次违法违规广告全部移送同级工商行政管理部门查处。对屡教不改的保健食品广告主列入“黑名单”，及时将监测和处理情况上报国家局，同时依据属地管理原则，通知广告所在地的食品药品监督管理局将其纳入重点监管对象，加大日常巡查频次，记入企业信用档案，广告品种纳入当年重点抽验品种。情节严重的，收回该保健食品广告批准文号。