01 引子

“我今年才42岁，怎么就冠心病了？”

说这话的老周，是一家互联网公司的中层，996了七八年，熬夜、外卖、久坐是常态。体检报告上，血压、血脂、血糖三个箭头齐刷刷往上指，他也没当回事。直到上个月突发胸闷，急诊一查——冠状动脉粥样硬化，狭窄程度超过50%。

老周的故事，正在成为越来越多中年人的“标配”。

2025年发布的《中国心血管健康与疾病报告》给出了一组令人震撼的数据：全国心血管疾病现患人数已突破3.5亿，其中高血压患者高达2.6亿，卒中患者约2.0亿，冠心病患者约1.5亿。另一权威统计显示，心脑血管疾病总患者约3.3亿，年死亡508.5万，占慢病死亡的47.8%。每4个人中就有1个是心血管病患者。

更令人警惕的是——这个数字还在涨。心血管疾病导致的死亡高居我国城乡居民总死亡原因首位，占全部死亡人数的43.56%。每5例死亡中就有2例死于心血管疾病。

而心血管疾病的负担远不止于此——90%的心肌梗死和脑梗死，是可以通过控制危险因素来预防的。

从“治病”到“防病”，心脑血管慢病管理正在成为大健康产业最确定、最刚需的赛道。

02 心脑血管对人身体的重要性：不只是“老年病”

很多人以为，心脑血管疾病是“老年人才会得的病”。这是一个巨大的认知误区。

心血管疾病正在以前所未有的速度“年轻化”——我国每年新发心肌梗死患者约100万例，35岁以下患者占比已达6.3%，与十年前的3%相比翻了一番。部分三甲医院的数据甚至显示，30岁以下心梗患者的年增幅高达15%。

更值得关注的是“血管早衰”现象——18至35岁人群中，血管年龄比实际年龄平均“早衰”7.8岁。这意味着，一个28岁的年轻人，血管可能已经老到了36岁的状态。

心脑血管对人体的影响，可以概括为三个层面：

第一，它是“沉默的杀手”。高血压被称为“沉默杀手”，多数早期无症状但会持续损伤器官。血脂异常同样是无症状的“沉默杀手”，心血管发病与胆固醇累积暴露剂量直接相关。

第二，它是“共病的放大器”。中老年患者往往面临多病共存问题——“多病交织”状态可能形成“1+1>2”的叠加危害。高血压、糖尿病、血脂异常这“三高”往往同时出现，共同推高心血管风险。

第三，它是“可防可控的”。90%的心血管疾病在危险因素得到有效控制的前提下本可预防。高血压、高血脂、肥胖、吸烟、久坐、焦虑等因素，都可以通过人为干预加以控制。

心脑血管慢病管理的核心逻辑，已经从“得了病再治”转向“没得病先防”。这正是保健食品和营养补充剂介入的最佳时机。

03 谁在消费心脑血管保健产品？四类人群撑起387亿市场

2025年，辅酶Q10、鱼油等心脑血管类保健产品市场规模已达387亿元，年复合增长率高达18.5%。谁在为这个市场买单？

第一类：银发族——基本盘，也是最大的基本盘。

60岁以上群体消费占比已突破50%。骨关节养护与心血管健康产品合计贡献了68%的营收。我国60岁及以上人口达3.2亿，占总人口的22.3%，其年均医疗保健支出增速达14.7%。

银发族的消费特点是：需求明确、复购稳定、

对品牌和临床验证高度敏感。46%的银发族会优先选择有三甲医院临床合作标签的商品。

第二类：30-39岁中青年——增长最快的新势力。

2025年保健品消费人群中，30-39岁中青年群体以34%的占比位居首位。他们处于事业发展与家庭责任并重的阶段，对自身健康维护与生活品质提升需求强烈。

这部分人群的核心诉求是“抗疲劳、防未病”——不是等到病了再治，而是提前干预、主动管理。

第三类：Z世代——“硬核养生”的破圈者。

90后、00后消费群体已占据35%的市场份额，年均消费增速达18.7%，远超行业9.2%的平均水平。边熬夜边护肝的“硬核养生”方式成为Z世代消费标签。

他们不排斥保健食品，但他们要的是“有效、方便、有科技感”。

第四类：心血管疾病高危人群——“三高”群体的刚需。

我国18岁及以上成人高血压患病率为27.5%，估算患病人数高达3.3亿。糖尿病患者数量已超过1.4亿，位居全球首位。血脂异常患病率达40.4%。

这3.3亿“三高”人群，是心脑血管保健产品最直接、最刚性的消费群体。

04 区域分布：哪里做得好？哪里增长快？

心脑血管保健产品的区域分布，呈现出鲜明的“东强西快、南热北稳”格局。

华东、华南是消费主力区。华东地区贡献了心脑血管健康产品超过40%的市场份额。上海、浙江、江苏等地的消费者健康意识强、购买力高、对保健食品的接受度在全国处于领先水平。华南地区的广东是营养保健食品产业高地，汤臣倍健、无限极等龙头企业集聚，渠道成熟、市场渗透率高。

华北市场稳健增长。北京作为全国医疗资源和健康管理的高地，心脑血管疾病防治意识最强，消费者对高品质保健产品的需求持续旺盛。山东作为保健食品备案大省，产业基础雄厚。

中西部正在成为新的增长极。四川、河南、湖北等中西部地区，在电商渗透率提升和基层健康意识普及的推动下，心脑血管保健产品市场增速已连续两年超过全国均值。农村地区心脑血管疾病死亡率高于城市，防控需求更为迫切。

一个值得关注的趋势是：55岁以上用户线上购买渗透率已达59%。电商正在打破区域壁垒，让三四线城市的消费者也能方便地购买到高质量的心脑血管保健产品。

05 趋势与前景：心脑血管慢病管理的五个确定性

趋势一：市场持续扩容，387亿只是起点。

2025年全球心血管健康补充剂市场规模已达106.5亿美元，预计到2034年将增长至213.4亿美元。中国心脑血管类保健产品市场年复合增长率18.5%。在3.3亿患者和持续年轻化的双重驱动下，这个数字还将持续攀升。

趋势二：从“单一功能”走向“全链路防护”。

心血管健康类产品正在从单一功能向“全链路防护”发展。2025上半年，心脏健康类产品同比增长209.8%，抗氧化类产品增长313.0%，调节三高类产品增长138.9%，血液循环类产品增长87.5%。消费者不再满足于“补一种”，而是追求“系统护”。

趋势三：从“治病”走向“防病”，预防医学成为主旋律。

“治未病”理念正在深入人心。全国人大代表在2026年两会期间建议制定《心脑血管健康促进法》，推动心脑血管疾病防控从“医疗干预”向“预防为主”转变。政策导向+消费觉醒，正在共同推动心脑血管慢病管理从“可选”变成“刚需”。

趋势四：个性化、数据化成为新方向。

可穿戴设备的普及使健康数据采集成本下降72%，消费者开始依据血检报告、基因检测等个性化数据选择补充剂。未来的心脑血管保健产品，将不再是“千人一方”，而是“因人而异”。

趋势五：品牌化、专业化成为竞争壁垒。

消费者对心血管健康产品的专业性和品牌背书要求越来越高。辅酶Q10已成为增速最快的心血管保健成分。谁能在成分科技、临床验证、品牌信任上建立壁垒，谁就能在387亿市场中占据先机。

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总结：88蓝健康产业网视角下的心脑血管慢病管理赛道

3.3亿患者、387亿市场、18.5%的年复合增长率——心脑血管慢病管理，正在成为大健康产业最确定、最刚需的赛道之一。

从“三高共管”到“血管年轻化”，从银发族到Z世代，从治病到防病——这个赛道的机会，不在于“治病”，而在于“管病”；不在于“等病来”，而在于“不让病来”。

对于88蓝健康产业网的B端用户而言，无论是选品代工、品牌加盟，还是上下游资源整合，心脑血管慢病管理赛道提供了一个清晰的判断坐标：你的产品有没有科学依据？你的品牌能不能建立信任？你的供应链能不能支撑长期交付？

大健康产业的下一个十年，属于“预防”。而心脑血管慢病管理，正是预防医学中最核心、最刚需、最具成长性的赛道。

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