互联网红包大战再次打响 “AI流量超级入口”成必争之地

春节将至，在这一年一度的营销黄金窗口期，互联网巨头又打响了流量入口之战。与往年不同的是，今年各家的AI应用成为了“主战场”。

百度文心与腾讯元宝在25日先后宣布将发放红包。其中百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知：自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励；百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

腾讯则将在2月1日上线春节活动，用户上元宝APP分10亿现金红包，单个红包金额可达万元，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。

一个月前，火山引擎已宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将在春晚上线多种互动玩法。

回顾往年春节，从支付、短视频再到AI，春节已然成为各家公司展示实力、推广产品的重要时间节点。

2015年，腾讯与春晚达成合作，通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，一举实现微信支付普及。这在彼时被马云以“珍珠港偷袭”类比，随后两年，支付宝连续成为春晚独家互动平台。

2020与2021年，快手与抖音又分别成为春晚独家互动合作伙伴，分别除夕当晚发放10亿元与12亿元现金红包。

2025年春节前，DeepSeek R1模型横空出世，以低成本、高性能、开源等特点引爆全球。

可以说，超级流量入口之争决定成败。过往几次科技变革，最关键的就在于谁能掌握超级流量入口，比如在PC互联网时代的META、QQ、谷歌，移动互联网时代的抖音、微信、小红书等。招商证券指出，说每一次入口的争夺，也许短期无法带来巨大利润，但长期看，变现方式会水到渠成。

根据Quest Mobile发布的《2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告》，全市场AI原生App中，最新周活跃用户排名前五的依次为豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、阿里千问。随着竞争渐趋白热化，这些互联网大厂亟需实现用户规模和活跃度的跨越式增长，而春节作为中国最具聚合力的社交与消费场景，自然成为必争之地。