膏滋产业迎来政策东风，全球市场占比持续领先

📈 膏滋产品最新利好政策

膏滋行业的发展，得益于国家层面和市场需求的双重驱动：

1. 国家政策鼓励药食同源与产品创新：国家卫生健康委员会和工业和信息化部鼓励保健食品企业利用食药物质原料（截至2025年3月，我国已批准注册的保健食品中，含中药类原料的产品占一半以上，且大部分复方配伍产品使用了食药物质）开发新功能、新原料、新剂型的产品。这意味着使用传统中药材（如人参、灵芝等）开发膏滋类产品有了更明确的政策路径和支持。目前，人参、西洋参、灵芝等10种非营养素补充剂原料已纳入保健食品原料目录。

2. 备案管理试点简化流程：国家市场监督管理总局正在推动国产保健食品复方配伍备案管理试点工作，研究复方配伍备案的原料种类、用量范围等技术要求。这有望简化膏滋这类复方产品的上市流程，降低企业成本，加快新品推出速度。

3. 地方特色产业支持：国家卫健委将充分挖掘地方中药材品质优势，支持地方发展特色保健食品产业，推动一二三产业融合发展。这对于拥有道地药材和传统膏滋品牌的地区（如广东、江苏、浙江等地）是重大利好。

🌍 全球市场份额概况

来看一下膏滋产品在全球市场中的份额情况：77%16%7%"2025年全球膏滋产品市场份额分布（预计）"中国市场其他亚太地区欧美及其他市场

• 中国市场主导：中国无疑是全球膏滋产品的核心消费市场和生产国。2025年，中国膏滋市场规模预计将突破580亿元。图中所示，中国市场占据了全球膏滋市场的绝大部分份额。

• 亚太地区辐射效应明显：膏滋产品在东南亚及其他华人文化圈（如日本、韩国、新加坡、马来西亚等）也有稳定的市场需求和增长潜力，这些地区对中医药文化有较高的认可度。

• 全球市场占比估算：结合行业报告数据及全球健康趋势综合分析，中国产的膏滋产品在全球同类（传统滋补类膏剂）市场中预计占据了超过70%的份额，并且这一比例还在稳步提升。

🔮 发展趋势与挑战

膏滋行业在快速发展中也呈现出一些趋势并面临挑战：

• 发展趋势：

  • 剂型创新与便捷化：膏滋产品正从传统的“苦口良药”向“美味零食”转变，出现了爆珠膏滋、气泡膏饮等年轻化剂型。2025年即食型膏滋占比预计达35%。

  • 功能细分与精准化：企业开始针对不同人群需求开发精准干预产品，如电竞护眼膏、代谢管理膏、情绪舒缓膏等。

  • 科技赋能生产与营销：微波真空浓缩技术缩短了熬制时间，区块链溯源技术增强了产品质量可信度。渠道上，“药店定制窗口”和“直播工厂”等新模式提升了消费体验与转化率。

• 面临的挑战：

  • 标准化困境：传统手工膏方在规模化生产和满足现代监管要求（如GMP认证）方面存在挑战。

  • 价格两极分化与认知断层：市场存在高端定制膏方和低价产品，价格差异显著。同时，需要打破年轻人认为“膏滋=中老年专属”的刻板印象。

  • 合规宣传与市场竞争：企业需持续关注政策法规变化，确保产品宣传合规，并在日益激烈的市场竞争中保持创新和差异化优势。

💡 给相关企业的建议

面对当前的机遇与挑战，相关企业可以考虑：

• 深耕产品创新与差异化：在传统配方基础上，积极应用现代科技，开发更多像“便携条装膏滋”（类似安宫牛黄膏条）或 “膏滋+智能杯” 套装这样的创新产品，提升便捷性和体验感。

• 强化品牌建设与消费者教育：通过科普内容和透明沟通，讲述膏滋的药食同源文化和现代价值，尤其注重吸引年轻消费群体。

• 确保合规经营与质量管控：密切关注政策动态和法规要求，确保产品从原料、生产到宣传的全流程合规。夯实质量内控体系是关键。

• 开拓精准渠道与场景营销：除了传统药店和线上电商，可探索与健康管理机构、月子中心、高端健身房等合作，针对特定场景和人群进行精准营销。