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有很多的企业在做品牌时都是满怀热情，然而最终还是没能将这份热情持续下去，便出现了雷声大、雨点小的尴尬现象，是什么让他们没能把企业品牌做好呢？综合起来看可能是意识的缺乏，也可能是预算不足，亦或是缺乏人才，但是共同的一个原因是没有品牌战略。
企业在经济形势好的情况下，就忽略了品牌的发展，也就更谈不上品牌战略的制定与实施，最终在市场经济形势走低时便乱了阵脚，茫然无措。从中可以看出品牌战略的重要性，有了战略才有了企业发展的方向，才能把品牌利用起来，成为企业发展的利器。
但是话说回来，品牌的塑造也并非一件容易的事情，制定品牌战略同样也不是一般人干的了的，更难的则是将品牌塑造与品牌战略相结合，这就需要企业有非同一般的能力，才能依靠品牌做大做强。
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