保健品行业面临转型压力

    本报讯 （记者 王卓琳）8月，浙江老龄科学研究院发布了《浙江省老龄产业舆情报告（2015年第二季度）》。报告认为，一方面，旅游作为老年人文化娱乐的第一选择，成为各大企业争夺的新高地。另一方面，舆情暴露了企业将营销作为重点，以低价牌、免费牌吸引老年客户群，忽视了旅游安全与休闲的目标，使得事故频发。纵观二季度的旅游事故，多与保健品销售捆绑的“销售式旅游”密不可分。

表现在舆情上，多起重大事故造成人员伤亡，5·15西安老年旅游特大道路交通事故、6·1东方之星翻沉事件以及多起地方性事故的发生。其中，东方之星翻沉事件尤引关注，各大媒体的报道使得事件在微博上的发酵热度达到了1748576条。

同时，二季度，保健品行业也经历了国家执法机构整治的狂风暴雨，面临转型压力。从国家到地方政府相关保健品政策的出台，到严惩各类虚假保健品销售、会销等行动，惩处力度不断加大，特别是财政处罚力度的加大，政府对保健品行业的清理整治，将范围由实体扩展至对互联网线上的查处。在全国媒体对“网络保健品”的438条报道中，浙江媒体75条，占比17.1%，比例已相当高。

由此可见，政府已逐步将保健品行业纳入严格的监管体系中，行业将在不断的整顿之中走向规范化、合理化。可以预见的是，接下来的一两年，原有的以会销为主的保健品销售模式，必将迎来一轮大的转型。

老年旅游也不会随着事故的产生而令行禁止，反而由于事故的发生，老年旅游市场将进一步整合。加快大众消费理念的转变，老年旅游业的生命力将更加旺盛。（具体详见今日B6版）

作者：王卓琳