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卡普说，在主要内容区显示的内容相当神圣，它是用户挑选出来、愿意付费的内容。在内容中不会掺杂品牌广告内容，这与Twitter和Facebook做的不同，Tumblr不会在右侧放广告，而是用来提供内容栏，这些内容可能是用户没有看到的。
卡普认为，Tumblr的不同之处更多，他希望品牌与市场营销者能将Tumblr作为一种讲故事的渠道，其它社交网、搜索广告没法这样做。
卡普说：“我们最近尝试的新营收模式在于创造性品牌广告，Facebook和Google并不支持。”卡普希望自家广告不只是一个链接，用来寻找有效的广告，而是品牌利用Tumblr讲故事。
从去年开始，Tumblr由一个15人的企业变成了105人
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