马云：品牌绝不是广告砸出来的

来源：中国企业家类别：AI互联网 2012年03月20日 12:00:00

品牌不等于广告,广告砸出来的只是知名度,品牌是口碑相传的,品牌的“品”就是口碑相传,“牌”是要有品位,有文化内涵的,绝不是广告砸的出来的。

　　广告只会把你的成本越砸越高,高到客户买不起。做品牌是需要时间的,品牌是要有品位和口碑相传的,品牌里是带有文化和精神,很多人误以为广告就等于品牌,做广告会给你增加很多成本,做广告的原因是什么:是你的产品什么都很好,也知道客户非常需要,只是客户不知道在哪里找到你,你做广告是有用的;你现在客户在哪里都不知道,客户要不要你的产品都不知道,打广告打出知名度有什么用呢？在没有明确谁是客户,你能给客户带来什么独特的价值的时候,没有一个可持续的质量、团队、文化,广告只会给你带来知名度,光有知名度往往带来的只是增加成本,而不是效益,而这个成本一定会转嫁到客户头上,而客户没有必要也没有责任为看你的广告而付钱,凭什么因为你有知名度,我就买你的产品,更何况客户还有更多更好的选择

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