刘强东再战李国庆 当当京东火拼“音像制品”

　　昨日下午，刘强东公开宣称，“今天第一次向我的团队发出威胁！我告诉图书音像部门：如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利，或者，五年内赚了一分钱的净利。我都会把你们整个部门人员全部开除！要打就要来狠的！”

　　清科集团创始人、CEO倪正东回应，“老刘这招够狠啊。”对此，易凯资本有限公司CEO王冉继续轻松幽默的风格来了句点评：咚咚是擂起战鼓的声音，当当是敲门茬架的声音，咣当是人仰马翻的声音，砰砰是投资人心里的声音。壹平台董事张峰也感叹，“苦了投资人。”

　　“晕！本来准备把图书仓库全部建完再开战的……”这是刘强东在15日公开调侃表达的无奈。这场价格战，始自14日，李国庆高调宣布：15、16日两天，当当网将进行一场力度空前的图书返利大促销。李国庆称，“一定会让竞争对手胆战心惊，让消费者满意而归”。此次让利促销范围主要在图书音像制品，促销力度达到满200元返100元，并只限48小时。

　　随即，京东商城官方微博发布消息称，京东商城已推出图书音像制品全场购物返券活动，2天限时返券，满100元返50元券，满200元返100元券，力度比当当网还要大。

　　昨日刘强东一句“要打就要来狠的”引来各种声音，有业内人士说，“刘强东这两年在PR上，越来越向马云的风格靠拢了。这个说法，很容易让人想起马云当年的盈利目标1块钱。”有人说，“刘强东是砸锅卖铁地和对手干！但利润是保证服务品质和持续发展的根本，看来刘总还是玩得起。”

　　李国庆却在学着淡定。昨日，他在微博上倾诉，“上周末刚去香港参加心智培训，为的是情绪平和些。可惹火的事情太多，憋不住，不是自我膨胀啊。”

　　此番价格战，是第二轮。去年底，当当网在美国上市后，京东商城对其发起过图书价格战。去年12月中旬，京东商城首先宣布将图书降价20%，当当网也相继推出数千万元级别的让利促销活动，随后卓越亚马逊等其他电子商务平台也被拉入战团，国内多个电子商务平台爆发全面价格战。（记者 王赟）