从连锁开始：要规范保健品

　　商报记者 马红丽

　　五色养生跟中医有关

　　12月25日，五色养生阁郑州市九家连锁店、济南五家连锁店同时开业，主要经营“纯天然、更健康”的新西兰泥娃娃、美国泥娃娃、阿拉斯加白兰恩等国际品牌的保健食品、营养食品和健康食品。

　　据五色国际・郑州五色养生阁保健品有限公司营销总监张洪瑞介绍，FCHC五色养生阁来自以“绿色”著称的新西兰，全球运营总部坐落于风景优美的奥克兰。近20年来，凭借着新西兰领先的科技研发能力和纯天然的原料，FCHC五色养生阁已经成为全球健康品连锁知名品牌，其产品畅销新西兰、澳洲、美国、加拿大、日本、韩国等发达国家和地区。2009年FCHC五色养生阁全面进军中国市场，在北京设立中国区管理总部，下设北京泥娃娃生物科技有限公司，作为新西兰泥娃娃、美国泥娃娃品牌产品中国区总代理，下设郑州养生阁保健品有限公司，作为五色养生阁中国区运营总部。

　　在蜂拥而至的人群中，记者发现，最令顾客大感兴趣的还是五色养生阁的名字。“这个名字挺时尚的，而且有点健康养生的意思。”几位女士这样告诉记者。张洪瑞介绍，五色，是依据《黄帝内经》：红色补心、黄色益脾、绿色养肝、白色润肺、黑色补肾的中医养生理论，将“红、黄、绿、白、黑”五色与“心、脾、肝、肺、肾”五脏有机结合，向全球消费者极力推广健康的五色养生概念；并以“激情红、温暖黄、天然绿、健康白、欢乐黑”的健康五色，崇尚全新的“激情、温暖、天然、健康、欢乐”的五色养生理念。

　　实体连锁跟规范有关

　　很长时期以来，保健品在郑州的营销模式大都以直销和电话订购为主，而五色养生阁则是以实体连锁为营销模式。这种连锁的营销模式会给保健品市场带来怎样的革命呢？

　　一位业内人士指出，以实体连锁的营销模式销售保健品，直接受益的将是消费者。因为由商家集中采购、集中生产、集中销售的模式不仅保证了产品的品质，还缩减了产品成本，这就有助于消费者买到高质低价的保健品，对消费者来说是个利好；另外，用连锁的方式可以直接让消费者看到产品，并直观感受到产品的品质，避免了电话订购带来的一些后遗症。如果这种营销模式能够在保健品市场得以推广的话，也许可以起到一个很好的规范作用。

　　张洪瑞说，随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。上世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。郑州的保健品市场经过多年的快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，发展前景将是异常乐观、光明的。

　　同时，张洪瑞还提醒消费者，选择、购买保健品时，一定要擦亮眼睛，不能过于盲目。要注意一看“蓝帽”，小蓝帽、健字号，质量更可靠；二看“含量”，同样产品含量高，效果会更好；三看“店面”，连锁专卖，买得放心、用得安心；四看“价格”，同类产品，只买对的，不买贵的。