随着消费者为健康买单的意愿增强，同时对保健品消费的增加和保健品认知的提升，助推了保健品行业的繁荣，生活场景的多样化，也为保健品快速增长提供了更多的可能性。

　　根据2021Q1艾媒咨询对中国保健品消费者购买渠道分布调查显示，消费者主要会通过药店或者线上购物平台购买保健品，占比分别为40.9%和32.62%。此外，消费者也会通过在商超或者直销的方式购买保健品，占比分别为15.13%和10.17%。

　　每个消费场景的出现都有其特殊的定义，餐厅吃饭、超市购物、书店读书/买书、药店买药等，消费场景原始传统的定义在消费者心中打下靠谱、正宗、品质好等认知基础，所以消费者在药店购买保健品最多也不足为奇。但值得注意的是，随着电商平台的发展与完善，人们对线上商品质量认可度的提高，便捷式的购物方式逐渐成为生活习惯，因而在线上购买保健品将是未来发展的主流趋势。