(速途网专栏 作者：康斯坦丁)国内有这么一家有意思的“视频公司”，在上网入口变为视频业必争之地时，其已经涉并拥有国内80%的网络入口。而它，就是腾讯。

　　可能大部分人，都不会忘记不久前，我们还曾大量的使用QQ彼此分享来自网络中爆红的视频，而不久之后，又开始更倾向于在微博中获取“更新鲜的网络视频”。以SNS和微博为代表社会化网络媒体，正在逐渐改变着我们“分享轨迹”，也改变着“分享营销”发展剧本。

　　事实上，人们正在以一组而非一种更加快的方式，分享、围观自己看到视频中的新鲜事。从QQ拷贝到分享链接，再到微博、SNS中“展开播放”，视频广告传播的轨迹逐渐向社会化营销靠拢。在美国Facebook正在成为继Youtube之后，最重要的视频入口。这种社交化的视频传播方式，让视频内容变得更容易在短时间内“爆发传递”。

　　在国内，多家网络巨头也纷纷开始步骤，打造属于自己的社会化营销“生态环境”。首当其冲的是，新浪撤巨资收购土豆部分股权，以构架新浪微博与土豆视频，从社交到视频的产品链条。在未来新浪微博将以此，分享了来网络视频广告之中丰厚回报;另一方面，SNS网站人人网也通过并购56网来达到提升其网络视频营销价值的目的。在收购56网之后，人人网未来将会拥有更多增长点。而无论是是够还是购股权，如今这些公司正在为打造、磨合其各自“生态环境”而纷纷努力。

　　说 道打造社会化营销“生态环境”，腾讯帝国那强大的链条更是如今其他巨头们羡慕的核心资源链条。在打造自己的“生态环境”上，腾讯正在通过整合自身独特社交 资源，为自己提供“独一无二”的国内社交传播曲线。以一部其刚刚以天价独家采买的《宫锁珠帘》上做出的社交传播轨迹为例，除了借助腾讯视频网页版、客户端 双管齐下传播该剧以外，还采用各种资源打通和观众距离。

　　例如：通过在腾讯网娱乐频道建官网、用腾讯QQ平台定向TIPS推送资讯、在QQ音乐平台中独家首发主题曲和MV等一系列措施做全网广度上的推广。同时，在传播深度上也非常独到，用腾讯QQ空间、朋友网、腾讯微博等SNS平台编织“信息驻点”，吸引网友围观的同时制造与剧目相关的衍生话题;结合《宫锁珠帘》推出腾讯QQ秀虚拟道具产品直接面向网民收费;在中国最大的游戏平台——腾讯游戏中推出《摩登城市之宫锁珠帘》新版本。让网友在社交环境中感受到不一样的观影感受，也该剧衍生话题得意长时间固化在网络之上，并形成固定围观点，对外围传播形成无可抵挡的穿透力。这种独到的“腾讯平台+QQ+腾讯微博+腾讯视频”的全平台精细化营销，也影响、改变着广告主的品牌展示要求。