益生菌认知水涨船高

自疫情以来，全民免疫营养健康意识得到极大提升，其中益生菌产品因其改善胃肠道、增强免疫力等功效，更是成为了宝妈们追求健康的“新宠”。

据年初益普索发布《益生菌品类趋势洞察》报告显示，益生菌品类线上声量增速明显达29.2%，在微博、论坛、小红书等线上平台上，品类总声量中普通消费者发声占16.6%，其中近8成的讨论都围绕成人益生菌品类展开。

人们对于益生菌的需求，不止因为其能改善肠道健康，随着益生菌的不断发展，其功能已经延伸到人体整体健康，包括改善大脑认知、女性健康和皮肤健康等多方面。并且，已经涵盖发酵食品、膳食补充剂、保健品添加剂等多个方面，并逐渐向食品、零食延伸。

益生菌的全方位的发展，使得益生菌更好被大众所熟知和使用，需求不的断增加，助推益生菌品类的发展。母婴领域的益生菌也随着越来越多的品牌的入局，开始受到重视。

“宝妈对益生菌的认识还是用来解决问题的。”武汉REMAS进口母婴店老板王艳勤分享道。

以前，在宝妈们遇到宝宝肠道问题的时候，第一时间想的是去医院，现在的宝妈对益生菌有足够的认知，或者在导购的专业推荐下，主动选择购买益生菌。

百家争鸣，前景巨大

目前的益生菌市场，既是快速增长的风口期，也是“百家争鸣”的“竞争期”。

ZION Market Research的数据显示，预计到2025年，全球益生菌产业的产值将超过770亿美元，中国市场占比将超过25%。

政策端，可用于婴幼儿益生菌又通过一株——长双歧杆菌长亚种BB536，增加至14株！

近日，卫健委官网消息显示，长双歧杆菌长亚种（原名称为“长双歧杆菌”）已被列入我国《可用于食品的菌种名单》，也已列入欧洲食品安全局资格认定（QPS）名单的推荐生物制剂列表以及国际乳品联合会公报的“在发酵食品中有技术必要性的微生物品种目录”，并且可以用于婴幼儿食品。

在供给端，品牌们也在不断发力，力求在营养品细分领域有一席之地，这之中不仅有国产品牌，也不乏更多的进口品牌入局益生菌市场。新一株菌株的公布和使用也必将带来一波母婴益生菌新品潮。

而结合时下的市场动态来看，各个品牌都在推出肠道、益生菌相关的新品，快消品牌集中于酸奶、益生菌气泡水等形态，营养品品牌则集中于粉剂、滴剂等形态，更多的菌株被应用于产品之中，国内国际对于益生菌的研究成果，大面积投入市场化、产品化。

在不断变化发展的市场上，益生菌市场前景无线有，但能否站稳脚跟，就要看是否深耕市场，洞察消费者的需求，以高质量的产品力、创新发展自己的特色产品，摆脱同质化，或许才能走得更远。