据国家统计局数据显示，2019年出生人口为1465万人，相较于2018年减少了58万，人口出生率为10.48%,可以说是近十年来最低值。想一想90年代，东躲西藏的偷着生，到现在开放二胎甚至是三胎后，却不愿生。是什么造成了当前家庭不愿生的问题？是房贷吗？是车贷吗？还是育儿成本太高？工作太忙？人生苦短及时行乐？

原因有很多，但主要原因应该就是育儿成本。

在互联网背景下成长起来的90后家长，他们更加崇尚科学养娃，在各方面都比较舍得投入，对新趋势、新事物的接受能力也是尤为的强大。他们追求尝鲜，追求品牌化，个性化的需求等等，无不催动市场的变革。

婴幼儿产品选择

“颜狗”，一味的追求颜值，万事只看颜值。虽然在婴幼儿产品上，以往企业不是很注重产品的颜值，保质保量就可以获取到大市场。但是在当前这个市场来说，颜值尤为的重要。
“颜值经济”这并不是空话。90后的年轻父母，特别是95后新生代家长更加愿意为“颜值”买单。

但从纸尿裤来看，在2018年的时候中国婴幼儿纸尿裤市场规模达到485亿元左右，年产量在335.9亿片，相较于2011年的147.7亿片来说，足足增长了2倍多。所以纸尿裤被婴幼儿市场看作为紧随奶粉市场的第二个千亿品类。

因为消费群体的变化，纸尿裤行业也是在保质保量的同时融入新生代视觉。各大IP授权，包装升级等等，更是受到了年轻一族家长的喜爱。有报告显示：82%的家长都原因为IP联名款买单，并且有71%的消费者会选择国产联名款。

让我们在转头来看下零辅食市场，在过往或许米粉是奶粉后的主导，但当前不仅仅是有米粉，还有蔬果泥、营养饼干、营养小零食等等，多元化的选择才能够满足他们的需求。

90后的需求会更加的精细化，米粉、面条是常态，辅食伴侣（辅料、酱油）等也要更上来。

为促进市场有秩序的发展，国家先后颁布（发布）《婴幼儿辅食生产许可审查细则（2017版）》与镉限量标准，开始主推产业新升级，推动零辅食行业进入洗牌期。

同时，奶粉品类生命线也被细化延长。婴配粉、孕妇奶粉、羊奶粉、早产儿奶粉、特配粉以及儿童奶粉等等，可以说是头部市场集中提速，产品细化分类教明显，全品类布局是王道。

孕妇周边需求激增

可能是因为生活水平的不断提升以及育儿观念的转变，让孕妈经济备受市场的青睐。以往孕妇营养品、孕妇护肤品、胎教以及月子中心等等是不可想的，而当前却深受家庭的喜爱。这也成为了一种时尚潮流。

尽管新生儿出生率不断走低，但母婴市场规模却在持续增长，消费力提升，品质升级等等刺激市场持续走俏。有数据显示：2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。而CBNData数据，2021年我国母婴市场规模预计突破4万亿。再加上当前直播带货的刺激，流量IP加持，更能够抓住新生代的父母。

在未来，母婴市场品类将会持续细化，企业也将会及时应对市场的变化，加速布局。市场就是机遇与挑战并存，你抓住契机——发展，你触碰挑战——加油扭转乾坤！