目前我国儿童奶市场整体格局稳定，且高度集中，旺旺、伊利QQ星、蒙牛未来星三个品牌合计市场份额超过95%。目前儿童奶市场规模约为160亿元。据尼尔森数据显示，2019年8月-2020年7月，儿童奶市场规模下滑9.8%；2020年1-7月儿童奶市场销售同比下滑14.9%。

从我国0-14岁儿童人口数来看，近5年一直在2.30-2.35亿之间缓慢增长，并未出现较大波动。虽然伊利、蒙牛等企业对儿童奶一直在进行升级，产品的品质越来越好，但儿童奶市场却一直不温不火，增长乏力，并未随着行业升级而扩大规模。究其原因，最主要是因为儿童奶的替代产品众多，主要体现在以下几个方面：

一、儿童饮奶成人化

即越来越多的儿童和成年人喝同样的牛奶。之所以会出现这样的现象，与消费者健康意识的提升是密不可分的。越来越多的消费者开始追求天然少添加的牛奶。由于儿童奶属于调制乳，添加了多种营养物质，并且口味香甜，于是家长就会对儿童奶产生误解，认为儿童奶是添加了香精香料的、不好的牛奶。在部分家长看来，儿童喝的牛奶与成年人没有必要有区别，只要高品质就可以保证孩子的营养需求。

二、学生奶的替代效应

随着国家“学生饮用奶计划”的推进实施，学生奶对儿童奶的替代效应不可忽视。2019年11月，中国奶业协会在杭州召开的国家“学生饮用奶计划”推广工作会上决定，将低温巴氏奶纳入学生奶产品种类并开展推广工作，首批在15家企业开展试点，这标志着学生奶开始向低温高品质升级。从国家“学生饮用奶计划”的实施进程来看，学生奶计划成绩斐然，实施20年来已惠及2600万学生。据中国奶业协会2020年12月发布的《国家“学生饮用奶计划”推广规划（2021—2025年）》指出，到2025年要实现日均供应量达到3200万份、饮奶学生数量达到3600万人的目标。伴随着未来学生奶品质的不断提升，以及学生奶规模的进一步扩大，学生奶对儿童奶的替代效应也将愈发明显。

三、大龄儿童对儿童奶消费的减少

近几年奶茶行业呈现爆发式增长，目前我国茶饮市场规模已达千亿。奶茶市场的主要消费群体是20岁以下的青少年，受此影响，越来越多10岁以上大龄儿童的消费行为，开始向青少年靠拢。这类人群从心理上会认为儿童奶是给小孩子喝的，而他们更加倾向于消费奶茶、乳饮品等产品。