在中国企业国际化的进程中，应该把自身所拥有的成本优势与外国企业的品牌优势结合起来，实施OEM战略。但是我国企业目前拥有的成本优势是暂时的、不稳定的，应着眼于 规模经济、供应链管理、技术创新、企业文化等方面，打造可持 续的成本优势。同时还要认清OEM战略的利与弊，要借助OEM来培育和维护自己的品牌，打造企业的核心竞争力。

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OEM的优势

为什么OEM会在世界范围内大行其道？

这是由于生产的社会化分工所致。在工业社会中，因为出于制造成本、运输的方便性、节省开发时间等方面的考虑。

生产型企业在过剩经济的激烈竞争态势下，为什么越来越倾向于放弃自由品牌而选择OEM—贴牌生产的道路？中间商-商业型企业同生产型企业的利润之争是不争的客观存在的事实。当销售商在市场的点和面的格局做到够深够广的时候，自然而然销售商必然将利润的空间向生产型企业进行挤压，特别是那些中小型生产企业就面临一个十分严峻的事实，要么固守自有品牌坐以待毙，要么选择中间商品牌求得生存。

从全世界范围来看，只有极少的生产型企业在坚持自己品牌的发展之路上求得了生存，而更多的企业却在与经销商的品牌对接后尝到了甜头。

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OEM的好处

1、OEM可以降低生产成本，避免不必要的资金投入。OEM明显的生产成本优势在于供应商现有的生产能力，廉价劳动力，能提高生产效率的广博知识结构以及其他加工方面的专业细节。通过这种方式降低生产成本，企业在激烈的竞争中既可保持竞争力的价格优势，同时增加企业经济利润。而作为OEM需求方通过委托已经具备生产设备或负责提供生产设备的OEM供应商以及他们的廉价劳动力，来生产自己所需的产品，就不必再进行生产的固定资产投入和支付高额的劳工费用，亦可通过OEM加工传统产品获得低成本优势的同时，集中精力进行新产品的研究开发，保持自己的传统优势。

2、因为减少了委托企业生产资金的占用，降低了扩张市场的风险。比起自己铺摊子、合并、合资、兼并，OEM委托加工对品牌企业来说，所占资金最少。提高品牌企业新品介入市场的速度。“贴牌”不失为在短期内迅速占领市场的良好的选择。是有效降低风险又不失掉市场的良好的选择。

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OEM也有风险

（A） 法律风险

我们国内企业间的OEM合同太简陋。国外名牌的定牌协议往往有厚厚的一本，从设备到工艺，从标准到质量，从配件到整机，从价格到市场，从服务到维修，从交货周期到配件供应年限，从付款到交货，从检验到验收，都做了十分完善的要求，防微杜渐。而国内的企业往往一蹴而就，这种情况容易导致纷争增多，出现矛盾难以调解。因此在运作中要谨防毁约夺市场和以次充好。

（B） 经济风险

市场预测能力不足，由于甲方对市场，对自己的分销能力估计不足，甲方削减订货量，而乙方由于甲方计划的惯性，市场巨变后一时难以调头，造成乙方大批配件和原材料积压，大量资金被占用。乙方生产的稳定性差，难以自主控制自己的命运，缺乏发展后劲，更重要的是获利较小。比如说，美国的“芭比娃娃”玩具进入中国市场，售价329元人民币，而替其加工的我国某厂家每加工一件仅得加工费4元人民币。

（C） 品牌风险

品牌企业在选择生产商的时候要特别慎重，要选择那些有实力、守信用的伙伴，才能保证产品的质量，才能增强产品在市场上的竞争力。

受托企业在这种情况下，OEM可以让企业吃饱，但并不是一定能让企业吃好。因为在产品的开发、生产、销售各环节中，生产环节的利润是最低的。一些企业在下订单时，会把价格压到很低，这种订单虽然量很大，但是利润却很薄，没有上升空间可言。而且，当某个企业接到某品牌的大订单时，该厂一定时期内的生产能力也就被买断了。这样，自身的产品无法生产，其品牌在市场上的影响力也会随之被削弱，甚至消失。

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我们的优势

国内化妆品OEM行业引领者

广州市复大化妆品厂为复大集团（国际）控股有限公司下属之一子公司，创立于2007年，注册资本300万，是集化妆品研发、生产制造、营销、服务一体化的国际化代工企业。涵盖了OEM/ODM/OBM加工、海外出口等领域。

先后与中科院华南植物园、北京大学老龄问题研究中心建立科研合作，以“纯植物、纯中药”为研发导向，确保产品安全性、功效性、稳定性，研究所拥有6名高级工程师和专业技术资质工程师3名，公司具备强大的生产能力及雄厚的技术力量。

我们不断在技术及应用上进行创新和突破，基于纯植物活性成分化妆品技术先后荣获国家8项专利，“灵芝孢子原液”荣获国家科技创新成果2个金奖1个银奖。复大以严格的质量管理体系，完善的差异化品牌定制服务，赢得国内外客户的青睐。

专注客户服务 合作共赢

秉承集团“求真、立善、创美”的企业理念，严谨求实、科技创新的作风，深挖自身科研潜力，不断加快科研成果产业转化的步伐。坚持为客户创造价值，为员工创造机会，为社会创造财富。

“根植于医学、严肃于科学、提升于美学、依附于仁学”是复大企业恒久不懈的追求和目标。求真务实，精益求精，为每位客户提供最好的产品与服务，是复大发展的基石，更是生存的意义。

三大生产基地

四大生产资质

以国际领先的化妆品GMPC、FDA标准为基础，国内GMP食品药品级别组建现代化的三座研发生产基地，总投资7亿，打造化妆品OEM/ODM加工航母。

三大生产基地：广州白云生产地；2008年，复大集团建设第二大生产基地，位于山东济宁；2015年集团斥资2亿元打造广州从化生产基地，坐落于广州从化高新技术产业园。

四大生产资质：目前美容加工行业唯一健、食、消、妆四大资质证号齐全的加工企业，也是目前美容行业唯一与北京大学建立科研合作的企业。复大集团产业集群，帮助客户打造全系列的品牌输出，一站式四大资质产品供应，满足市场多元化巅峰，帮助客户多渠道市场开拓。

复大

生物

广州复大生物实力工厂为您轻松打造属于自己的品牌，成为自己品牌的领导者！专业化妆品OEM/ODM/半成品生产一站式加工服务。

始终为客户的市场成功而努力。