今天上午，万众瞩目的北京马拉松在天安门开赛。本届马拉松共有63118人预报名，刷新国内全程马拉松的新纪录，共来自45个国家和地区的30000人参赛。起点天安门广场，终点在奥林匹克公园景观大道中心区庆典广场，比赛路线沿途经过东城区、西城区、海淀区、朝阳区，全程42.195公里。

已经举办35届的北马，还有一道独特的风景就是选手们的“奇装异服”。今年北马，各位奇葩更是“八仙过海，各显神通”，闪亮了大家钛合金的“双眼”。在今年的奇葩服装中，不仅有护士、女仆等COSPLAY，还有蜘蛛侠、绿巨人等卡通人物，甚至还有哪吒、济公等中国神话人物，最为抢镜的是由唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧组成的“梦想天团”，绝对是“城会玩”。

大家不知道有没有注意到一个细节？无论选手的服装多么争奇斗艳，他们的衣服上都有一个官方的号码牌，上面除了选手的注册号码以外，还有一个“北京现代”的标志。没错，“北京现代”就是总冠名赞助商，并且已经于北马携手合作了5年。现在问题来了，现在马拉松赛事这么多，为什么北京现代缘何对北马情有独钟呢？

在黑马哥看来，北京现代之所以能够5年如一日地与北马合作，是因为两者的合作占了“天时、地利、人和”。

所谓天时，就是如今跑步比较流行，已经成为北京最为风行的运动。北京的奥森也甚至成为北京跑友的“跑步圣地”。正是由于跑步的“流行”，马拉松才成为作为流行的运动，从本届马拉松6万3千人的报名人数，就能够看出现在跑步运动有多热。既然有这么多群众参与，媒体的曝光度和关注度肯定会高，这无疑对北京现代的品牌推广非常有利。并且，在互联网越来越发展的今天，每一个选手都将成为一个口碑传播的载体，都会在北马这一天把现代的品牌理念最大限度的传播出去。