保健品行业发展趋势有起有落，根据如此情形来看，未来保健品销售依然是任重而道远，特别是对于一些中小型保健品企业来说。由于他们自身所拥有的资源有限，再加上可观市场环境的制约，从而导致他们在提升产品销量的过程中遭受到了不同程度的阻碍。

保健品企业提高销售所面临的问题有很多，例如如何在营销宣传中出奇制胜，如何利用最少的资源获得更好的效果，如何防止产品同质化现象会带来的困扰，如何实现企业资金链的活跃等等这些问题。接下来我们就来分析下保健品企业如何在营销宣传上能够出奇制胜，也就需要在营销宣传的制度上需要注意几下几点：

一、产品功能需针对特定的目标人群的需求进行分析。随着消费者消费回归到理性，企业过分夸大宣传只会失去消费者的信任，产生质疑，要知道这个世界上不选择包治百病的“神药”。加上国家相关部门的对广告宣传的监管力度加强，也等于给广大消费者提了个醒，就是不要过分相信那些虚假、夸大的宣传。所以在制定宣传方案的时候，一定要将这一点考虑进去，不然则不利于企业可持续发展。

二、对目标群众的精神需求进行挖掘。通过实际调查得出，有较大比例的消费者购买保健品都是冲动购买和虚荣型购买。伴随着人们生活水平的不断提高，以及健康意识的不断提升，消费者对于日常保健的需求日趋增加，所以保健品如今倍受消费者的青睐。保健品不是药品，对其的青睐不能与病人对医院的青睐想比较，对于保健品的需求往往是精神层面大于身体实际需求。所以企业需要对消费者的心理需求进行有效的发掘和刺激，如此才能够提升产品的销量。

保健品进行营销宣传，在方案的制定上需要注意产品功能需要对特定的目标人群的需求进行有效分析，以及与他们的精神需求进行刺激和发掘，如此才能够有效的提升产品销量。除了这两点以外，宣传方案的制定上还需要注意以下几点：

一、避免同质化产品的同质化卖点提升

如见加入到保健品行业的企业不断扩大，从而也就出现了不同品牌的同质化产品也越来越多。那减肥产品为例，如今市面上的减肥产品可谓是数也数不过来。这么多产品除了品牌和产品形态不一样之外，产品的功效、产品的配方和使用方法几乎都是一样的。这么多同质化的产品，显然对产品营销带来了巨大的阻碍。无论什么产品，其营销的重点就在于产品功能的定位，但现在功能一样的产品有这么多，那又该如何才能独霸优势，获得营销成功呢？那就需要企业多多从消费者身上进行考虑，让自身产品独具高科技含量，使用方法更加的简单安全，从而获得消费者的认同。

二、从产品竞争转化为企业或者品牌的进行

在同质化现象日趋严重的情况下，为了谋得发展，保健品竞争从开始的产品竞争转化为企业的竞争，竞争演变日趋激烈。企业的竞争就是各自企业势力、资历、信誉以及文化之间的抗衡较量，这也成为影响产品销售的重要环节。另外，消费者在购买产品的时候，还会根据产品品牌的可信赖度进行选择，也就是企业的信誉以及口碑。如今品牌的力量已经深深的根植于消费者购买行为当中，并起着决定性的作用。

三、细分市场和区域市场的单点突破

保健新产品的开发，之后先推广宣传然后再进行渠道建设。进行全国性的招商目的是为了能够快速回笼资金。这样的一个模式之前捧红了一批保健品企业，但对于现在行业市场发展情况来看，快速招商的模式已经不受用了。营销重点转变为终端市场的打开，注重市场的细分，以及对区域市场的重点突破，是企业营销宣传中必不可少的工作，其能够让企业迅速并且健康的发展下去。