2013年12月3日，湖北省人社厅下发《关于调整职工基本医疗保险个人账户使用功能的通知》，下个月起，个人账户使用功能放宽范围后，居民在定点医疗机构的就医、体检、接种疫苗产生的各类药品、诊疗项目和医疗服务设施费用，都可使用医保卡支付。以往，居民用医保卡只能购买《湖北省医保药品目录》中的药品品种，今后医保卡还可以用于支付食健字号的保健食品、经卫生部门批准的消杀类产品、家用医疗器械及耗材的费用。
此政策一出台，受到市民们广泛赞誉。一项针对于湖北省医保卡使用情况的调查显示，有80%的人认为，医保卡的使用范围可以适当放宽。购买保健品时，希望能够使用医保卡的人高达90%。市民罗先生说，前几个月用医保卡在药店买安琪纽特酵母蛋白粉的时候，被药店人员拒收，心里特不是滋味，现在新政策出台，可以用医保卡来买营养品了，心里总算得到畅快。
无独有偶，不仅湖北在放宽医保卡上有所行动，2012年底，扬州市也出台了《扬州市基本医疗保险定点零售药店管理办法》和《扬州市基本医疗保险定点医疗机构管理办法》，进一步完善医保“两定”管理服务体系：“在规范管理的同时，坚持堵疏结合的原则，发挥医保个人账户助保和预防保健功能；还将调整扩大职工医保个人账户的使用范围：支付参保人员直系亲属在医保定点机构发生的相关费用；本人在定点零售药店和定点医疗机构购买有“国食健字号”、“卫食健字号”的保健品医保个人账户余额超过2000元以上的部分，按照个人自愿的原则，可支付本人以灵活就业人员参加职工医保缴纳的费用。”
当地新政策的推出，受到市民欢迎，也将使保健食品行业获益。据2012中国保健蓝皮书显示：据不完全统计，药房销售保健品占整体保健品渠道的20%以上。而保健食品占药店销售的比例也已增长到20-30%。不少保健品企业认为此项新政策推出是重大利好、纷纷做出积极应对。
据安琪纽特负责人介绍：目前旗下多款酵母源保健食品的主销渠道是药房，虽然产品一直在药房非常畅销，但仍然有不少同罗先生一样，受到医保卡消费范围的限制，或多或少影响着产品销售，新政策推出必然会大大促进保健食品在药房的消费。据悉，目前，该企业自身除了加强保健品的申报力度外，另外就是在各地药房加强网点建设，让市民持医保卡更方便的购买到各种酵母类保健食品。