今日消息称，淘宝网将于5月底开始，对女鞋、运动鞋、箱包几大类目展开为期一个月的专项整顿计划，重点打击假冒商品。此次整顿涉及类目包括运动鞋、女鞋、箱包皮具、热销女包和男包。重点关注的品牌则包括NIKE、Adidas、爱马仕、路易威登、Prada、Gucci、Dior、channel、百丽、他她、天美意、思加图等。

此消息一出，将轰轰烈烈的淘宝打假运动，又拉回到了公众的视野。

淘宝打假由来已久，早在今年年初，淘宝就公布过2012年的打假数据。数据显示，2012年，阿里巴巴就向警方提供线索共涉及72个品牌商品信息，涉案总金额1.7亿元，抓获嫌疑人总人数324人，团伙43个。阿里巴巴集团就处理侵权商品信息9400万条，处罚会员95万余人次。

众所周知，淘宝页面一直是最能直接地映射出淘宝政策的，3月13日，淘宝网宣布推出质量鉴定服务，并在手机、数码相机、家居三大市场维权环节率先实行第三方质量鉴定服务，以保障消费者的权益。自那以后，淘宝引入了第三方质量鉴定服务并统一费用，加入此项服务的卖家宝贝详情页上会显示“质量鉴定”模块。如图：
 

以手机为例，其鉴定内容及鉴定流程如下图所示：
 

2013年4月24日，阿里巴巴集团与公安、质监、版署、知识产权局、工商等政府相关行政执法部门在杭州联合召开“打击假冒伪劣、保护知识产权、共创电子商务健康环境”的深度合作启动仪式。在仪式上，马云说，这是我离开CEO这个职位之前最后一次新闻发布会，我觉得如果打击假冒伪劣产品这个工作没做好，我一定会后悔。马云还表示，十年来最让他痛心的就是“买家说买到了假货”。
 

且不说阿里联合这么多执法部门做这个仪式有什么商业目的，至少，这表现了马云对这件事情的重视和认真的态度。

为了表达对假冒伪劣产品进行旷日持久的战争的决心，对于这次联合发布会，马云如此表态：“2011年、2012年，整个淘宝全力开始打击假冒伪劣，而反弹力量也非常厉害。假货势力、知识产权势力是非常厉害的，因为他们获得钱的速度太快，太容易，所以他们手里有钱，这批人想了各种办法进行反抗，包括到公司来游行示威、去香港给我开追悼会。我一直在想有什么办法可以跟他们打到底，所以这次联合了五大政府部门进行深度合作，打击作假。”

笔者了解到，自淘宝进行打假以来，互联网上讨论的声音不断。有人为之击掌欢呼，也有人冷淡看待，更有人称之为虚伪作秀。主流的观点大致分为支持和唱衰两派。支持的一方为买家居多，他们认为网购用户受假冒产品毒害久矣，是该认真肃清了；唱衰的一方则是淘宝中心卖家和供货商居多，其观点是中国产业大环境已然如此，代加工产业的发达及人力成本较低，催生了一个庞大的山寨产业链，全面打假，势必会引起经济上波动和不稳定。
 

而无论舆论走向如何，笔者认为，淘宝是不会减少对假冒商品尤其是仿牌的打击力度的。
 

原因有二。第一、马云作为中国标杆性质的企业家，打击假货尊重知识产权是树立其个人乃至企业形象的必行之举；第二、从国际环境而言，打假是有国际舆论监督的，须知，早在2011年，美国政府就曾公开指责阿里巴巴集团下属的淘宝网贩卖假冒商品，2012年底，淘宝网的打假获得了阶段性成果以后，随即也得到了美国贸易代表办公室的认可，在特别301报告名单中被移除。美国贸易代表办公室在报告中称："淘宝网已经从2012年的名单中删除，因为该公司过去一年间做出了引人瞩目的努力，与版权所有者或行业组织展开了直接、彻底的合作，对其网站上的假货展开清理。"目下，阿里集团整体上市的计划日渐推上日程，为获得良好的国际舆论和企业形象，淘宝没有理由停止打假的举措。

当然，基于中国目下的生产行业的实际情况，为达到生态圈的平衡，淘宝在进行打假的同时，也一直在出台各种扶持原创品牌的策略。
 

那么，淘宝打假，谁会为之欢喜？谁为之愁？