作为彩票市场开发的“蓝海”，互联网售彩一直很受业内关注。据保守估计，2012年全国互联网彩票销售额约为200亿元。也有业内人士大胆分析，去年网售彩票市场规模已达400亿。伴随着彩票销售市场的网络电子化进程，第三方支付无疑扮演着极为重要的角色。

　　彩票业进军网售时代

　　2010年11月11日淘宝商城当日交易额逾9亿元，超过全香港一天的零售总额。仅仅两年，“双11”日支付宝的交易额便一举激增到191亿，这让人们切实感受到了互联网惊人的商业营销能力，这也宣告了电子商务时代已全面来临。

　　面对着电子商务的突飞猛进，各大传统行业都迅速加入到互联网的大潮中，彩票业也在摩拳擦掌、跃跃欲试。据中国彩票行业沙龙《2012中国彩票互联网普查报告》，只要具备上网条件，75%彩民都会选择互联网形式购彩，甚至40%彩民选择手机购彩。未来十年，很可能是一个经济、社会、生活全互联网化的时代，这样一个全新的时代，也必将给彩票行业带来更多的机遇。

　　诱人的市场吸引着各路掘金者，在财政部发布《电话销售彩票管理暂行办法》和《互联网销售彩票管理暂行办法》后，各路英豪尽展神通进军网络售彩的浪潮中，乐和彩无疑是这支大军先锋者。

　　崭新的征程，始于一段不凡的启程

　　作为较早布局电商平台的企业，乐和彩早在2010年就开始在互联网上谋兵布阵，至今已与多家网站共同创立了彩票专区，如虎扑、搜狐、hao123、百度、中华网、东南网等，并与支付宝、易宝支付等国内领先的第三方支付企业展开合作，全面打造一个完善的网络投注平台。

　　乐和彩市场总监莫晓淅告诉记者：“目前线上购买彩票大概占20%，线下占80%，但在三年前线上购买仅占10%，三年内通过电子商务购买彩票翻了一翻，未来这个数据将呈现出加速增长的态势。“

　　线上支付好处自然是不言而喻，不但不再受时间和地点的限制，彩民还可以选择网银、充值卡、点卡等多种方便快捷的支付方式。同时，线上购彩还会适时提供彩票走势，帮助彩民选购彩票，提高中奖概率。这些都在很大程度上助推了彩票行业蓬勃发展。

　　据悉，面对这个尚待开发的行业“蓝海”，很多企业通过与门户网站及第三方支付的联姻，努力为自身赢得更多的客户存量。而乐和彩在这方面的尝试已颇见成效，目前在非银行卡支付方式(手机充值卡、游戏点卡支付)交易量中，易宝支付所占的比重最大。

　　便捷的支付方式顺应着彩票业无纸化的需求，易宝支付在此战略布局上与乐和彩颇有几分“煮酒英雄”的相惜感。而此前，易宝支付相关负责人也曾提到，“支付行业的蓬勃发展必将滋生彩票业的新生脉络，比如，易宝支付除提供技术支持外，也依托我们庞大的用户资源和行业优势，为乐和彩提供更多的营销服务。如2012年中国银行一次大规模的市场活动中，我们将双方资源进行对接，推动乐和彩和中国银行的合作”。作为绿色支付的倡导者，易宝支付将以“支付+金融+营销”的“三合一”组合战略，与越来越多的彩票商家合作，推动双方共同发展的同时，助推彩票行业“无纸化支付”的进程。

　　中国彩票从1987年至今已走过了26个春秋，在新闻通告中提出，推动彩票发行销售技术进步，支持稳妥发展电话、互联网、自助终端等彩票的便捷渠道，这被业内视为开始推动国内“无纸化售彩”的积极信号。2010年9月财政部出台《电话销售彩票管理暂行办法》和《互联网销售彩票管理暂行办法》，也预示着酝酿了多年的彩票“无纸化”支付终将走向现实。