就在婚恋网站“世纪佳缘”正在为上市纳斯达克做最后的冲刺时，坊间传出该网站付费会员因网站发布虚假信息而欲集体起诉的消息。与此同时，上周末，国内另一家婚恋网站百合网宣称新一轮融资已经结束，但公司首席执行官田范江并未透露具体融资规模与融资方。与前者克隆美国最大婚恋网站Match.com、以“多”为美的发展思路不同，田范江称百合网遵循的是美国eHarmony网站推荐、匹配模式的精准模式。

“婚恋网站求的不只是快，如果很快找到一个错误的结婚对象，是没有意思的。” 田范江在接受记者采访时说， “全世界流量最高的婚恋网站是Match.com；但最赚钱的是eHarmony.com。婚恋网站最重要的不是增加流量，而是迅速完善对高端用户服务的经验。” 据悉，去年全国有1200万对新人结婚，但同时有260万对离婚，其中80%的离婚原因是性格不合。“所以，合适成为一急需解决的问题。”

注册用户3000万、月收入达1000万人民币的百合网在五一前提出了“合文化”的概念，其提供给用户的核心价值是“准”。“它不仅仅是一种‘心灵匹配，成就幸福婚姻’的服务理念，更不限于一套指导单身男女择偶的专业心理学工具，而是贯穿企业理念、服务及产品、员工习惯直至行为模式的一整套文化。”百合网用“HERE”这个词来诠释合文化，H代表“Happiness”幸福、E代表“Emotion”情感、R代表Right契合、E代表Efficiency效率。凡是注册百合网的会员，均需完成一套专业的心理测试题，从而了解自己的恋爱类型和匹配对象。

据估算，婚恋网站去年吸引了中国逾300万的付费用户，共计支出1.5亿美元。目前中国在线婚恋市场虽然机会巨大，但面临进入门槛低、同质化现象严重等问题。从与众不同的核心竞争力起步，婚恋网站第一阵营已走入品牌区分度的新时代。有投资人士预测，在资本与盈利重压下，未来1-2年内，中国婚恋网站最终能挺下去的只有一两家，国内数百家二线网站要么被收购，要么彻底消亡，到时或将出现一场婚恋网站行业的倒闭潮。