正直盛夏，有哪些大健康产品正在热销？

爽身粉早已不是婴幼儿的专属。2025年，中国爽身粉行业市场规模已接近78亿元人民币，预计到2030年有望突破92亿。其中，清凉爽身粉因其清凉、吸汗、防痱等特点备受青睐——2020年其市场规模已达60亿元，占整体爽身粉市场的40%。

为什么今年夏天爽身粉格外火？

最直接的原因是极端高温。2026年“超级厄尔尼诺”可能带来更为酷热潮湿的夏季，消费者对肌肤干爽、舒适与健康的诉求被推向新高度。爽身粉正在经历从“季节性刚需”向“全年精致护理”的范式转换，从“应急补救”变为“主动管理身体状态”的积极行为。

从销售数据看，爽身粉的季节性峰值集中在3月至7月，占全年68%的销售额。电商平台更是主战场——天猫以1.79亿元销售额、53%的线上份额稳坐头把交椅。26至35岁女性占比达34%，她们既是宝妈也是悦己派，一个人就能拆成“母婴+运动+旅行”三个场景，客单价瞬间翻三倍。

夏天出汗多，衣服容易滋生细菌，洗衣服时放一点抑菌液，衣服不易发臭。这个看似简单的消费场景，撑起了一个高速增长的市场。

2026年，全球衣物除菌液市场规模已突破685亿，同比增长8.2%；中国市场作为全球最大的单一消费区域，2025年零售额达到237亿元，占全球总量的34.6%。夏季（6至8月）以34%的购买占比独占全年鳌头，比排名第二的秋季高出整整12个百分点。

抑菌液的热销逻辑并不复杂：高温=出汗=细菌滋生=抑菌需求。个护清洁用品在夏季出现全年需求尖峰，29%的增量集中爆发。品牌也在顺势推新，有日化巨头推出“除菌盒子”，每90天寄送3瓶组合，用户可自选“春除霉、夏冰镇、秋柔护、冬除味”四种配方，进一步拉长了消费周期。

花露水承载着几代人的夏日记忆，但今年的驱蚊市场，比往年热闹得多。

数据最能说明问题：花露水夏季消费占比高达57%，41%的购买集中在夏季；4月至6月为销售高峰期，其中6月天猫平台销售额达6.12亿元。抖音驱虫用品赛道今年4月销售额环比增长115.39%、同比增长68.43%。从4月份开始，驱虫用品销量就迎来爆发式增长，环比增幅超100%。价格也在上涨——主流电商平台驱蚊液均价从2024年的28.83元提升至今年2月的33.73元。

驱动这一轮增长的，是产品和消费场景的双重升级。

一、极端气候催化需求。超级厄尔尼诺带来的酷热潮湿，让“清爽”“干爽”从体验升级为刚需。

二、消费认知升级。从“应急补救”到“日常精致”，消费者主动管理身体状态的意识在觉醒。爽身粉不只是给宝宝用，抑菌液不只是大扫除才用，花露水不只是被蚊子咬了才用——它们正在融入日常。

三、产品与场景创新。传统品牌推新、跨界品牌入局、新式产品迭代，让老品类长出了新生意。母婴、户外、通勤、宠物家庭等细分场景不断被挖掘，驱蚊产品不再是一个完全独立的品类，而是成为夏季护理体系中的一部分。