02

对大健康产业的机会和红利

新产品、新品牌的机会

首发经济下，新品发售红利明显，其中既包含了市场现有品牌的新品发售，也包含了新锐品牌的问世。随着消费观念的转变和升级，需要新的产品和服务来更好地满足消费者需求。

在当下的大健康市场，成分创新和功效聚焦成为消费者关注的重点。在成分创新上，一方面以药食同源物质、中医药物质为代表的天然成分受到更多消费者的青睐，带来了药食同源市场的爆发，另一方面消费者仍然乐忠于新型科技成分的尝鲜。

在功效聚焦层面，当下以护眼、护肝、三高控制等为代表的细分赛道已经成为大健康市场的红利赛道。

产品创新是大健康品牌的立足之本，小咖通过公开渠道检索，整理了近两个月以来上市的部分直销行业大健康新品，具体信息如下：

新业态、新模式的机会

首发经济强调线上线下的融合发展。线下实体店有更丰富的消费体验，而以直播电商、社交电商为代表的新业态、新模式则能更快的触达用户，提升消费的效率。

早期大健康企业以线下实体店拓展为主，通过实体店铺加盟打造了一张张覆盖范围广阔的线下营销网络。近年来随着互联网技术的加快发展和首发经济的推动，大健康企业开始实现营销渠道的多元化融合，从单一的线下实体店销售转变为全方面覆盖的多营销渠道，最终形成线下开店、线上引流、线下成交的商业闭环，这将成为大健康企业在零售层面的一次全方位提升。

研产销一体化、品牌渠道一体化的机会

首发经济注重全链路发展，它不仅仅是一种消费热潮，背后更伴随着产业的升级与创新，对于大健康企业来说，未来研产销一体化、品牌渠道一体化的趋势将更加明显。

研产销一体化主要有两大优势，一方面有利于优化大健康企业的生产流程，实现大健康产品和服务的定制化研发。在研发销售一体化的组织架构下，大健康企业的销售团队能够依托大数据、人工智能等新兴技术及时反馈市场信息和消费者健康需求，研发部门可以紧密结合这些需求，加快大健康成分、产品的改进和创新，提高研发效率。

另一方面通过资源整合，大健康企业能够有效的减少中间环节，降低原材料采购、生产制造和运输的成本，从而为市场提供更具价格竞争优势的大健康产品和服务。

03

总结

“首发经济”已经崛起，大健康创业者要及时把握市场红利，以科技创新、营销创新推动企业加快发展。