2024年上半年保健食品的注册动态已经揭晓，哪些细分市场的产品趋势正引发关注？这些保健食品又将如何塑造并拓展其未来的行业增长空间？本文将概览上半年中国保健食品行业的现状，分析保健食品产品的高增长态势，为行业发展提供有价值的思考与洞见。

01.

保健食品批件上涨，新品总数下降

2024年上半年，保健食品行业呈现出一个显著趋势：批件总数上涨，而新品总数下降。

根据国家市场监督管理总局食品审评中心的数据，截至2024年6月30日，共发布了20次保健食品批件待领取信息，总计720个保健食品批件，涉及新品注册、延续、变更、转让等多个方面。其中，有253款为保健食品新产品。与2023年上半年相比，市监总局发布的保健食品批件总数从670款上升至720款，呈现出增长趋势。然而，新品总数却从358款下降至253款。

这一趋势的形成，一方面得益于国家相关部门对保健食品注册流程的优化，进一步简化了审批程序，缩短了审批时间，从而提高了批件的总数。

另一方面，新品总数的下降则反映了监管力度的加大以及行业标准的提升。相关部门对保健食品的营养成分、质量标准等方面提出了更高的要求，这在一定程度上增加了新品的研发难度和上市门槛，但也推动了行业整体水平的提升。

02.

血糖、血脂健康管理成热门趋势

2024上半年，保健食品新品注册获批情况显示出清晰的市场趋势。在253款新产品中，227个批件申报了一种保健功能，而26个批件则申报了两种保健功能。深入分析后，四大核心潜力市场浮出水面：血糖健康、免疫力提升、骨密度改善以及缓解体力疲劳与耐缺氧。

申报一种保健功能的前三产品主要聚焦于“维持血糖健康水平、增强免疫力、改善骨密度”。这不仅凸显了消费者对血糖管理、免疫力提升和骨骼健康等特定健康问题的深切关注和迫切需求，也预示着保健食品行业正逐步从单一的营养补充向更加精细化、专业化的健康管理方向转型。

图片来源：CIRS食品合规互动平台公布数据

申报两种保健功能的前三产品则集中在“缓解体力疲劳、耐缺氧，增强免疫力、缓解体力疲劳，以及维持血糖、血脂健康水平”的组合上。这一趋势同样表明，维持血糖、血脂健康水平和增强免疫力等功能点受到了市场的广泛关注。

图片来源：CIRS食品合规互动平台公布数据

综合上述信息，这些主打核心功能点的保健食品有望成为市场的热点，企业应针对这些核心功能点进行深入布局，以满足消费者的多元化健康需求。

03.

直销企业新品获批数量上升，安利领跑

根据“CIRS食品合规互动”平台发布的数据分析，直销企业在保健食品新品开发方面表现出强劲的增长势头，新产品功能也呈现出多样化趋势。

2023上半年发布保健食品新产品注册批件前十没有出现直销企业，而2024年上半获批的253款保健食品新产品注册批件企业前十中，安利与湖南恒伟药业股份有限公司、北京万生堂医药科技有限公司、北京世纪合辉医药科技股份有限公司并列第一。尽管总体保健品新品数量有所下降，但直销企业的占比却有所提高，显示出其在市场中的竞争力增强。

依据“CIRS食品合规互动”平台获批产品名录整理发现，本次253款保健食品新产品注册批件中，共有12家直销企业，注册产品数量为17款。这些产品不仅覆盖了血糖、血脂管理、免疫力提升、骨密度改善、缓解体力疲劳等上文提到的核心功能点，还体现了对消化系统健康、心血管健康、抗衰老、女性健康以及传统滋补方式的关注，显示出直销企业在产品研发上的创新能力和对市场需求的敏锐洞察。

总结而言，对于保健食品企业来说，在追求高增长赛道的同时，更应注重产品的差异化竞争优势，以满足消费者日益多元化的健康需求。但与此同时，也应看到小而美的潜力赛道同样值得关注。这些赛道虽然当前市场份额不大，但却孕育着新的趋势与机会，未来有望实现破局增长。