近日，在开展食品、保健食品欺诈与虚假宣传专项整治行动中，针对个别企业夸大宣传方式、点多面广，销售对象大多是“弱势”的老年人，基层监管人员发现难、取证难、处罚难等问题，市食药监局充分发挥行业协会作用，多措并举源头治本，切实整治虚假宣传。

　　具体工作中，该局一是支持协会依法开展行业自律。支持成立了运城市保健品行业协会，引导协会加强行业自律。协会围绕规范市场秩序制定了行业自律标准、行业职业道德准则，组织会员企业向社会作出“不销售不合格食品、不搞违规宣传、无理由退货”等公开承诺，坚持“守法经营、诚信至上”的经营理念和职业道德。二是支持协会配合做好行业监督。要求协会积极配合食品药品监管部门做好行业管理，加强协会会员、非会员之间的相互监督。协会如发现会员营销宣传行为，可委派工作人员全程参与监督，一旦发现有违法宣传行为，由协会工作人员当场进行劝阻，对不听劝阻及违法情节较重的第一时间向监管部门投诉举报。三是支持协会服务引领宣传高地。支持行业协会通过帮助会员企业开展新产品宣传、销售方法引导、销售业务培训、交流推广技术等服务，主动作为，规范企业产品宣传行为。这样一来，行业协会以多方位的服务在保健品行业产生凝聚力、号召力，成为监管部门治理虚假宣传的得力助手，从源头规范了食品、保健食品的宣传行为。（王敬安 肖一岚）