摘要: 随着全球及中国医药市场格局的转变，大健康观念和医药营销、服务模式正在发生着深刻的变革，大健康产业时代已经来临。据估算，大健康产业预计在未来十年内将会以每年15％～20％的速度增长，远远大于药品、医疗、保健任何一个单一领域，大健康产业迎来了新的机遇和挑战，近...

随着全球及中国医药市场格局的转变，大健康观念和医药营销、服务模式正在发生着深刻的变革，大健康产业时代已经来临。据估算，大健康产业预计在未来十年内将会以每年15％～20％的速度增长，远远大于药品、医疗、保健任何一个单一领域，大健康产业迎来了新的机遇和挑战，近年来，越来越多的工商企业和业外资本开始进军大健康产业，投身这片“钱景”广阔的新蓝海。

工商企业如何把握大健康产业的投融资规律，在健康产业新蓝海中“遨游”不触礁?本报记者特别采访了广州市重大行政决策论证专家、《读懂大健康》作者，广东省营养健康产业协会秘书长张咏，请他解析目前大健康产业发展情况。

产业发展越来越多元和规范

张咏认为，目前，我国的健康产业正在进入高速而规范的发展阶段。此前，健康产业在发展过程中存在一个严重的问题：企业在市场上你争我夺，涌现出一大批辉煌一时的产品，但也陷入“你方唱罢我登场，各领风骚三五年”的怪圈。有机构就做了相关统计，保健食品企业的平均寿命只有两年左右。

尽管如此，随着居民生活水平的不断提高和生活方式的改变，尤其是2012年发布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出“健康中国”这一重大战略思想，为我国健康产业的发展描绘了广阔的前景。自2013年国务院发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》后，一年多来，我国的健康产业呈现出飞速发展的态势。国家也多次召开重要会议，专门部署健康服务业的工作重点。“如今，我国大健康产业的发展已越来越多元化，而且，随着政府职能由‘管理型’向‘服务型’转变，使得健康产业市场变得更‘纯净’和规范；此外，管理方式从原来的‘重审批轻监管’转到‘重申批重监管’，也将助推优质企业快速发展。总体而言，种种利好政策的出台都有利于大健康产业更快速、稳健的发展。”张咏说。

遵循产业规律与积极创新相结合

大健康产业是个“掘金”的好地方，不管是医药工业企业、零售终端，还是互联网“大咖”阿里巴巴、百度和腾讯或是房地产企业、风投等都在争相进入大健康产业。“我认为，2015年是健康产业发展的新元年，随着不同行业企业跨界到大健康产业，做强做大这块市场指日可待。”

不过，在采访中，张咏也提醒，各行业在进入大健康产业时，应遵循产业的发展轨迹，不要想着去颠覆本来的发展模式，也不能用原来行业的发展模式去硬套和运作健康产业，“健康产业已从原有的‘暴利’走向‘微利’，企业的利润会更好，但不是更高，而且企业获利的时间和企业的寿命会更持久。”

谈到健康产业发展规律，张咏告诉记者，这也是他编撰《读懂大健康》一书的初衷。该书全面分析阐述了营养保健产业领域18年来的发展轨迹，旨在帮助大健康企业把脉成长的疑点和难点，对我国健康产业未来的发展走向，提出有价值的对策与举措。“相信对于有意跨界大健康的企业来说，会有一定的借鉴作用。”

张咏预测，未来10～20年将是健康产业发展的黄金时期，同时也处于政府加强健康产品监管的时期，行业发展、转型、整合将会成为未来一段时间的主流，可以说是机遇与挑战并存。他表示：“机会永远留给有准备的人，希望进入健康产业的企业能够确定企业发展的方向，顺应政策引导，将企业做强做大，共同推动健康行业不断发展。”

“广东省营养健康产业协会作为一个有影响力的、有责任感的产业协会，将服务于政府，服务于企业，同时也服务于消费者。让各方满意，是协会一直努力的目标。”张咏表示。