日前据权威媒体报道，国家药监总局通报，拟注销安泰降压宝胶囊等30个产品的保健食品批准文号。近年来，这30个保健食品频繁在各媒体发布虚假广告，大量刊播严重违法广告等，涉及的相关企业，包括持有安泰降压宝胶囊保健食品批号的北京福顺康科贸有限公司等20多家企业均已被工商行政管理部门吊销或注销营业执照。

1、上榜产品劣迹斑斑：

通报显示，为进一步加强和规范保健食品注册管理，根据总局收集的持有保健食品批准证书企业已被吊销或注销工商营业执照相关材料，按照《行政许可法》、《保健食品注册管理办法（试行）》的规定，拟注销上述30个产品的保健食品批准文号。 

记者通过国家药监总局官网了解到，实际上，安泰降压宝胶囊这30个保健食品中有的曾多次被药监部门拉黑，属于违法违规宣传等方面的老油条。在2012年，因五日牌减肥茶在媒体上长期大量刊播严重违法广告，被药监部门多次告诫、查处仍不予改正，严重扰乱保健食品广告发布秩序，造成恶劣社会影响，国家药监总局作出了对其暂停销售的决定。在2011年，国家食药监局披露7种违法情节严重、违法发布广告频次高的药品、医疗器械和保健食品。其中就有北京福顺康科贸有限公司生产的“安泰降压宝胶囊”，保健功能为“调节血压”，但广告宣传语却将之吹成了神药：“吃药30年赶不上吃草30天；血压从没这么稳过，停药一个月了没犯”。 

另外，多年前，格舒牌休普口服液曾被湖南省卫生部门查处，一瓶只有30毫升的口服液，卖到了1380元的天价，原因就是可以使老年人“恢复至青春期水平，倒拨生命时钟”，并具有包括增强性功能在内的多种功效。执法人员发现，该产品外包装上标明是进口保健食品，却没有中国检验检疫的防伪标识。

2、停售产品成网络热销货：

在国家药监局已对上述30个产品进行通报之际，记者发现，本地实体药店尚未出售问题产品，但各网店，却对通报置若罔闻。像五日减肥茶（五日瘦身汤）曾被停售，但却在网络上依旧属于热销货。 

在淘宝天猫网上商城中，一家名为江南食品专营店的网店上，记者看到产品名为“李鸿章五日瘦身汤”正在进行3.3折“11狂欢节”促销，标称一疗程装297元的价格打折至98元，而且全国包邮加送优惠券。网店还宣称该产品全网销量第一。在商品详情一栏中，赫然标出：“申报单位——今朝生物工程（天津）有限公司、批准文件——卫食健字［1998］第098号”等内容，这与国家药监局通报的五日减肥茶信息完全一致。还有科妮娜纤维素、东河牌东方阿胶浆等也在淘宝网店有售。 

实际上，今年以来，药监局曾多次对存在虚假违法宣传等问题的保健食品采取查处、回收批文等从严措施。据国家食品药品监督管理总局发布2013年第1期、第2期、第3期违法药品、医疗器械、保健食品广告汇总显示，今年1-8月份，各省（区、市）食品药品监督管理部门以发布《违法广告公告》等方式，通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法保健食品广告32430条次，对未经审查和篡改审批内容擅自发布的违法广告，各省（区、市）食品药品监督管理部门共收回保健食品广告批准文号86个。

3、贴牌套帽现象无法杜绝：

国家打击非法无证的保健品工厂效果明显，但还是无法杜绝一些血汗工厂的隐形存在，特别是在目前国家整顿期间，很多工厂和经销商的存货低价销售方式与正规合法经营的企业产生证明冲突。势必对给力生物的市场有所冲击，为此给力生物做好长期打正规品牌持久战的准备。随着消费者越来越理性越来越清楚保健品行业的内情，比如一般正规保健品的进货价在几十元内有，但不是经销商打着正规厂家授权的名义采购不正规工厂的产品来贴牌销售，这种恶劣的竞争方式致使行业出现了很多不正之风。当消费者最终知道低价进货产品在终端的销售价格还是上百元时，一种被骗的感觉油然而生，可想而知不正规的保健品如果被很低价的方式被区域代理，就得擦亮眼睛了，因为低价的时代过去了，你还敢相信？！

    4、给力生物顺应中国保健品转型升级正规化步伐

　　中国的保健品行业，从上世纪*十年代起步，历经20多年的发展，经过上世纪90年代近乎疯狂的发展后，到本世纪初，在社会大众的一片质疑声中步入低谷，卖保健品的把保健品当药卖，过分夸大宣传和无所不用其极的销售手段，加上监管体制的不完善，使得社会大众对于保健品行业的信任危机逐步加深。中国保健品行业营销模式的转型大致经历了以下几个阶段宣传营销模式，宣传即是营销，例如保健品行业的泰斗三株。这种模式简单地说就是，上面打广告做宣传，下面铺通路抓销售。在医药招商的宣传上，报纸、电视、墙体、小报、单页等无处不在；在销售上，城市、农村同步推进，会销、义诊等全面开发。线上宣传和线下推广两手抓、两手硬。 

　　其次，中国保健品销售从这种模式本身来说，其销售三件宝“小报（广告）+专题+义诊”起到了至关重要的作用：广告，让消费者知道了产品；专题，让消费者深入了解了产品（深度说服）；义诊，则让消费者信任产品并促使购买。而今天，直效营销也面临着越来越多的难题：1.政策的监管力度大，义诊、会销等方式已被明令禁止；2.经过保健品市场多年的“锤炼”，消费者对行业的信任度越来越低；3.直销的门槛越来越高，成本越来越高，资质审批难。 

　　据医药招商网上显示保健品的创新营销又提上了日程，非店铺销售或otc药线渠道开始悄然流行，市场衍生出了以益生康健、禾健等为代表的电话销售模式，以及以汤臣倍健、辈辈健为代表的otc渠道模式，共同点就是大保健产品，都注重会员营销，推广系列化产品，经过1年的准备期，辈辈健最终推出了中高端品牌市场定位的32款全蓝帽系列产品。 

给力生物看中中国保健品行业发展总体还是处于初期阶段，渠道的作用并没有得到充分的发挥，只是选择性地设一些网点，承接宣传拉力，提供销售产出即可。随着辈辈健品牌市场化程度的延伸，随着行业环境的优化，将着重建设渠道和终端流通体系，形成E2E的逐步转向以消费者为核心的会员制模式，依托消费者数据库进行精准营销，因此给力生物强调自建销售平台来承载非主流销售队伍的构建。

    5、辈辈健重启品牌塑造之路：

    辈辈健品牌为了维护保持中高端品牌定位不实施低价竞争模式，于2013年6月给力生物加大正规化投入，辈辈品牌系列产品正式获得山东威海清华紫光金奥力正规授权供货，与以往价格相比，因为受国家政策和行业规范性整顿影响，企业正规化经营成本上升自然价格会有所提升，但相对中高端品牌定位的价格也还是属于行业中低水平（如果硬拉着与不正规的低价厂家竞争那肯定暂时受挫），但是那些还在实施贴牌套帽的低价竞争策略的保健品企业一旦被查将会受到很大处罚！国家已经在从源头上打压这种做低价低含量的地下黑工厂，这种低价产品的供货极其不稳定，给力生物现在转型升级与正规大厂合作也是个痛苦的过程，为保证客户与消费者的长期稳定利益只能承受正规的价格，以前的经销商有些不理解难以接受，但不转型只有死路一条的道理大家都心里明白，相信正能量转型的痛苦应该很快就会过去，人间正道是沧桑！目前市面上主要能消费保健品的也是属于中高端人群，我们将会对品牌进行持续不断的市场投入，目的就是为了拉开跟以往低价模式之间的差距，消费者现在已经是越来越成熟了！那些不正规的产品迟早会被淘汰的！深信辈辈健品牌锁定中高端客户群一定能成功良性发展！！给力加油！！

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