2023年1-12月中国营养保健电商市场呈现明显复苏迹象，总销售额达972亿，同比增长+23% 。 其中，2023年6月销售额112亿，同比增长+36%；2023年11月销售额118亿，同比增长19%。

从近四年的半年度销售数据来看，营养保健补充剂电商市场销售连年增长，2023年疫情后增速回升，呈复苏态势。

随着消费意识的改变，中国目前已经成为营养保健食品的主要消费国之一，越来越多的国际品牌、国外产品进入中国市场，且进口金额呈现逐年增长趋势。2021年，中国营养保健食品进口金额为51.8亿美元，其中美国、澳大利亚、德国、印度尼西亚和日本是前五大进口来源国。从国内贸易和跨境贸易来看，2023年大促期间跨境站点增速高于国内，跨境品牌在大促月份参与度更高。

从渠道占比来看，淘天平台占据了营养保健约4成电商市场，兴趣电商抖音的市场份额直逼京东。

从市场份额来看，2023年销售额前10大品类依次是维生素、口服美容、益生菌和益生元、钙、增强免疫、肝脏健康、鱼油、心血管健康、体重管理和骨关节健康。

从增速来看，2023年有10个细分品类连续两年同比增速跑赢大盘，呼吸道健康和肝脏健康增速领跑。

从市场份额来看，过去3年销售额排名前5的成分依次是钙、益生菌、维生素C、DHA和蛋白粉。

从增速来看，2023年销售额增长最快的成分依次是麦角硫因、酸枣仁、苹果多酚、牡丹番茄和S-腺苷甲硫氨酸。

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